網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，隨著博客的發(fā)展，博客營(yíng)銷(xiāo)的概念也剛剛升起，并受到廣大關(guān)注。最早的博客營(yíng)銷(xiāo)的概念是馮英健博士在《2004年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)綜述》中首次提出的：博客營(yíng)銷(xiāo)可以理解為利用博客開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，它是一種基于個(gè)人知識(shí)資源(包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式)的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。
    博客具有知識(shí)性、自主性、共享性等基本特征，正是搏客的這種性質(zhì)，決定了博客營(yíng)銷(xiāo)是一種基于個(gè)人知識(shí)資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此．開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)問(wèn)題，是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的袋握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過(guò)對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)信息傳逸的目的。與博客營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的概念還有企業(yè)博客、營(yíng)銷(xiāo)博客等，這些也都是從博客具體應(yīng)用的角度來(lái)界定描述，主要區(qū)別那些出于個(gè)人興趣甚至個(gè)人隱私為內(nèi)容的個(gè)人博客。企業(yè)博客或者營(yíng)銷(xiāo)博客具有明確的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的，博客文章中或多或少會(huì)帶有企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的色彩。
    總的說(shuō)來(lái)，博客營(yíng)銷(xiāo)就是營(yíng)銷(xiāo)者利用博客的集聚性、互動(dòng)性、知識(shí)性、自主性和共享性的特點(diǎn)及其賴(lài)以運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)裁體，把企業(yè)及其理念、產(chǎn)品和服務(wù)的信息向潛在的紉分市場(chǎng)的客戶(hù)作具有多向溝通性的宣傳推廣與交流，以達(dá)致方便地滿(mǎn)足客戶(hù)需要和實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的策劃與實(shí)施的過(guò)程。

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