相對于傳統(tǒng)營銷手段來說，網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢在于可以在同樣資金突入的情況下挖掘出更多的營銷資源。企業(yè)網(wǎng)站和用戶資料的有效利用時最重要的內(nèi)部網(wǎng)絡資源。

  （1）充分利用企業(yè)網(wǎng)站的營銷價值。從網(wǎng)絡營銷的角度來看，網(wǎng)站本身就是一個營銷工具，企業(yè)網(wǎng)站最重要的功能就是信息發(fā)布，即使一個最簡單的網(wǎng)站，也可以提供更多的信息，并且可以不斷更新，將最新信息向用戶提供。當然，網(wǎng)站信息可以被用戶看到的前提是擁有一定的訪問量，否則再多的信息也是無效的，同時，網(wǎng)上發(fā)布什么信息，如何讓信息為用戶所了解，也需要由一定的專業(yè)水平。網(wǎng)絡營銷是長期的，細致的工作，臨時抱佛腳是很難奏效的?，F(xiàn)實中很多企業(yè)在網(wǎng)站建成之后似乎就大功告成，略好一點的也不過是發(fā)布一些公司動態(tài)而已，這實際上是網(wǎng)絡營銷資源的巨大浪費。

  （2）網(wǎng)站用戶資料的有效利用。用戶資料是一個網(wǎng)站最重要的價值所在，合理利用用戶資料對于顧客關系，銷售促進等方面具有至關重要的作用，但在這中資源應用方面，及時大型企業(yè)也往往很欠缺，一些小型企業(yè)網(wǎng)站由于認識和資金投入的限制，在網(wǎng)站功能方面都存在一定的缺陷，通常又沒有妝也的網(wǎng)絡營銷人員，結果浪費了大量網(wǎng)絡營銷資源。比如，大家都知道郵件列表對于網(wǎng)絡營銷的價值，但很多網(wǎng)站并沒有這個功能，部分網(wǎng)站及時設置了郵件訂閱，也往往不能堅持定期向用戶提供郵件內(nèi)容，或者內(nèi)容對用戶價值不高，降低了網(wǎng)絡營銷的效果。

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