產(chǎn)品設(shè)計是生產(chǎn)企業(yè)或服務(wù)項目提供商運用茶品手段的首要工作環(huán)節(jié)，產(chǎn)品設(shè)計是一個多環(huán)節(jié)構(gòu)成的過程，產(chǎn)品構(gòu)思，備選設(shè)計方案，設(shè)計方案篩選，主案定性，樣品試制。良好的產(chǎn)品設(shè)計源于消費需求，超前于消費需求。在產(chǎn)品日新月異，產(chǎn)品替代競爭不斷加劇的背景下，有生命力的產(chǎn)品設(shè)計需要理念，思維方式和世紀手段創(chuàng)新。由于營銷產(chǎn)品是一個多層次的整體，因此，產(chǎn)品設(shè)計包括核心產(chǎn)品既功能，用途的設(shè)定和設(shè)計，包括外觀形態(tài)和包裝物的設(shè)計選擇，也包括提供的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的內(nèi)容，形式和規(guī)程的安排。產(chǎn)品設(shè)計不僅是技術(shù)和藝術(shù)問題，同時也是經(jīng)濟問題，要求從多學科，多視角構(gòu)思和設(shè)計產(chǎn)品，需要運用價值工程的理論與方法指導產(chǎn)品設(shè)計工作。

  產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品設(shè)計是相互關(guān)聯(lián)的兩個方面。良好的設(shè)計有助于產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定和提高，設(shè)計創(chuàng)新或新產(chǎn)品設(shè)計又對產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定和提高提出新的要求，高質(zhì)量的產(chǎn)品既是獲得營銷績效的重要基礎(chǔ)，也是企業(yè)競爭力的重要手段。

  基于i消費需求和競爭力構(gòu)成兩個方面的考慮，產(chǎn)品質(zhì)量并非越高越好。在其他經(jīng)濟技術(shù)條件既定的情況下，企業(yè)應當追求產(chǎn)品的高質(zhì)量；在質(zhì)量與企業(yè)投入資源成本直接相關(guān)的條件下，企業(yè)應當追求相對質(zhì)量即質(zhì)量價格比。比如，用戶需要一些建筑材料作為臨時建筑的建設(shè)用料，優(yōu)質(zhì)價高的產(chǎn)品不會被用戶接受。在技術(shù)進步和產(chǎn)品替代節(jié)奏加快的環(huán)境中，產(chǎn)品質(zhì)量部分指標如使用壽命也不一定刻意追求。

  在網(wǎng)絡(luò)營銷活動中，產(chǎn)品質(zhì)量被用戶認可需要一個過程，短則幾年，長達10多年，因此通過國家，行業(yè)質(zhì)量認定機構(gòu)的專業(yè)性評估，是企業(yè)產(chǎn)品在質(zhì)量上獲得社會承認的重要捷徑，部分國際公認的專業(yè)性質(zhì)量評估機構(gòu)的證書，既是產(chǎn)品進入國際市場的許可證，又有助于提升產(chǎn)品在國內(nèi)市場的品牌競爭力，因而是營銷組合中實施產(chǎn)品策略的組成內(nèi)容之一。

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