互聯(lián)網(wǎng)信息的基礎(chǔ)是，文本，這個(gè)看似平常的知識(shí)卻非常重要。當(dāng)然，來(lái)自動(dòng)畫(huà)，圖像等信息內(nèi)容豐富，我們不能否認(rèn)其重要性，但其根本還是文本信息。所以應(yīng)該以文本為基礎(chǔ)，將動(dòng)畫(huà)，圖像等作為附加表現(xiàn)手段。

  大多數(shù)的上網(wǎng)者都在搜尋著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷某些信息，而獲得信息最切實(shí)的手段就是文本。博客和留言板之所以有很多人瀏覽，就是因?yàn)樯厦婵d了很多以文本為主的有用信息。

  此外，文本的重要屬性就是可以復(fù)制和粘貼，當(dāng)把自己認(rèn)為有用的信息介紹給他人時(shí)，如果是文本文件，可以通過(guò)復(fù)制和粘貼，以電子郵件的形式發(fā)送，或者引用在自己的博客中，非常便于信息傳遞。

  互聯(lián)網(wǎng)文本的優(yōu)勢(shì)在于使用廣泛，而且便于更新，修改和再利用。

  互聯(lián)網(wǎng)中，企業(yè)和個(gè)人信息不分主次地交織在一起。比如就一件商品來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)的公開(kāi)網(wǎng)站，聊天室，博客以及BBS中都有相關(guān)評(píng)論，但是對(duì)于計(jì)算機(jī)前的瀏覽者來(lái)說(shuō)，他們之間的差別僅在于點(diǎn)擊那里而已。

  如果把用于廣告燈媒體上的介紹性文章照搬到網(wǎng)頁(yè)上，同樣很難激發(fā)閱讀興趣，及時(shí)讓專業(yè)作家撰寫(xiě)公司電子雜志或者公司博客的文章，也不一定去得好的效果。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)不同于其他印刷物，里面充斥著很多生動(dòng)的感性信息。

  在成功的公司電子雜志或者公司博客上，常常可以看到由公司內(nèi)部負(fù)責(zé)人以及大的熱情撰寫(xiě)的文字。以公司內(nèi)部負(fù)責(zé)人的口吻，真切的傳達(dá)自己的想法，會(huì)比作家寫(xiě)出的精雕細(xì)琢的文章更具有感染力，因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)這種媒體中，營(yíng)造一種類似面對(duì)面真實(shí)交流的情境是必要的。

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