對網(wǎng)絡營銷效果的綜合評價實際上仍然是對于網(wǎng)絡營銷正確認識的問題，如前所訴，對于網(wǎng)絡營銷的認識，不少人都不叫片面，旺旺將網(wǎng)絡營銷等同于網(wǎng)上銷售，或者僅僅認為是對網(wǎng)站的推廣，對網(wǎng)絡營銷功能和內(nèi)涵的片面理解限制了網(wǎng)絡營銷效果的綜合評價， 旺旺會強調(diào)簡歷網(wǎng)站之后可以帶來的銷售額，或者注重網(wǎng)站的訪問量、頁面瀏覽數(shù)等流量指標。

    網(wǎng)絡營銷的四種只能作為網(wǎng)絡營銷體系的基本框架，對網(wǎng)絡營銷效果的評價問題，實際上也就是對網(wǎng)絡營銷各種只能的綜合評價，網(wǎng)絡營銷的總體效果應該是各種效果的總和，比如在企業(yè)品牌提升、顧客關系和顧客服務、對銷售的促進等方面，因此，需要用全面的觀點看待網(wǎng)絡營銷的效果，而不僅僅局限于某些方面。

    有關互聯(lián)網(wǎng)應用狀況的調(diào)查表明，在中國傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)過程中，初次建立網(wǎng)站的企業(yè)往往對于獲得更多銷售抱有較高的期望，但對于網(wǎng)站功能往往沒有明確的認識，通常強調(diào)網(wǎng)頁的美觀和價格，隨著互聯(lián)網(wǎng)應用的深入，當企業(yè)需要對原有網(wǎng)站改版和升級時，企業(yè)對網(wǎng)站的要求要相對明確，并且希望在多個方面發(fā)揮作用，如銷售促進、顧客關系、網(wǎng)上調(diào)查等。由此可見，網(wǎng)絡營銷是一個綜合性的營銷策略，網(wǎng)上銷售只是其中的部分內(nèi)容。

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