網(wǎng)絡(luò)營銷十道羊皮卷（上）
羊皮卷之一：一個與企業(yè)名稱和形象相符的域名，是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的前提。由于域名具有唯一性，一個域名一旦注冊成功，任何其他機(jī)構(gòu)都無法注冊相同的域名。因此，域名是企業(yè)重要的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)，在網(wǎng)絡(luò)營銷中起到企業(yè)標(biāo)識的作用，在進(jìn)行域名的命名時，要考慮到域名與企業(yè)的名稱、標(biāo)識相統(tǒng)一。一個好的域名應(yīng)該具有簡潔性，避免過長的字符導(dǎo)致記憶的困難，此外，域名還應(yīng)該考慮到因特網(wǎng)的國際性，兼顧國際的用戶。羊皮卷之二：選擇合適的服務(wù)器。根據(jù)企業(yè)建站的實際規(guī)模和企業(yè)的發(fā)展計劃選擇服務(wù)器?？梢宰约杭茉O(shè)；可以委托服務(wù)器托管甚至是租用虛擬主機(jī)。一般情況下，大型企業(yè)實力雄厚，而且基于企業(yè)自身龐大的數(shù)據(jù)庫以及安全方面的考慮，以選擇自己架設(shè)服務(wù)器為最佳選擇；而中型企業(yè)比較樂于選擇服務(wù)器托管服務(wù)，這樣就可以省去管理、維護(hù)服務(wù)器的大筆費用和網(wǎng)絡(luò)管理員；小型企業(yè)干脆與人共同分享虛擬主機(jī)。不過在這里有必要給租用虛擬主機(jī)的企業(yè)一個忠告：租用虛擬主機(jī)時一定要選擇可靠的虛擬主機(jī)供應(yīng)商，考慮虛擬主機(jī)空間的性價比，實際上不少租用虛擬主機(jī)的企業(yè)曾經(jīng)發(fā)生這樣的情況：某些不夠規(guī)范的虛擬主機(jī)供應(yīng)商在管理和維護(hù)中出現(xiàn)缺陷，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度慢的出奇，甚至正常運行中斷，或者當(dāng)你要重新更新資料時，發(fā)現(xiàn)主機(jī)空間根本就不夠大。
羊皮卷之三：網(wǎng)站的整體策劃與網(wǎng)頁設(shè)計要參考網(wǎng)絡(luò)營銷專家的意見。設(shè)計得美侖美奐，相當(dāng)有藝術(shù)性的網(wǎng)站并非是最具有商業(yè)實用性的網(wǎng)站。而一個業(yè)余的網(wǎng)頁制作人員更可能把整體的網(wǎng)站風(fēng)格弄的不倫不類。
羊皮卷之四：網(wǎng)頁設(shè)計要權(quán)衡視覺沖擊力與速度的關(guān)系。如果為了炫耀企業(yè)的實力而把公司的全景照片放在首頁，或者在單張的網(wǎng)頁中插入一堆花里胡俏的產(chǎn)品圖片，那么，不超過十秒鐘，多數(shù)的瀏覽者就會點擊鼠標(biāo)勝利大逃亡。網(wǎng)民的耐力是有限的，而且轉(zhuǎn)移注意力的方式實在是太方便了。當(dāng)然，詳盡地展示產(chǎn)品以提高網(wǎng)絡(luò)銷售的直觀性無可厚非，考慮到國內(nèi)帶寬不足的實際情況，確實需要放圖片的，應(yīng)該控制文件的大小，同時，使用縮略圖功能也不失為無奈中的最佳選擇。
羊皮卷之五：一定要考慮因特網(wǎng)的國際性。無論你是經(jīng)營家用電器，還是珠寶、工藝品或者裝飾品，你要是想拿到國際定單，有必要為你的網(wǎng)站做一個英文版，或者針對特定的市場提供相應(yīng)的網(wǎng)站，如阿里巴巴就有面向全球的英文網(wǎng)站、針對國內(nèi)市場的簡體中文網(wǎng)站、針對港澳地區(qū)和東南亞地區(qū)華人的繁體中文網(wǎng)站和針對韓國的專門網(wǎng)站。
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