通過對我國網(wǎng)民特征和網(wǎng)絡消費者心理，消費行為的分析，為企業(yè)利用網(wǎng)絡環(huán)境開展產(chǎn)品營銷活動提供了制訂網(wǎng)絡營銷策略的參考依據(jù)。
1）盡管我國網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L，每年的總量增長都超過千萬人，但互聯(lián)網(wǎng)在我國的普及率才16%，繼續(xù)增長的空間十分巨大。同時我國的網(wǎng)絡消費者市場也在快速增長，未來我國的網(wǎng)絡消費者，網(wǎng)絡市場規(guī)模仍將保持快速的增長，因此，有關企業(yè)應高度重視網(wǎng)絡市場，洞察先機，充分準備，除了做好產(chǎn)品在傳統(tǒng)市場上的營銷同時，還要搶占網(wǎng)絡這一新興的消費市場，充分利用網(wǎng)絡的優(yōu)勢，改善企業(yè)產(chǎn)品的營銷效果，增強企業(yè)產(chǎn)品的銷售活力，樹立企業(yè)的品牌形象。
2）在我國的網(wǎng)民群體中30歲以下的年輕網(wǎng)民占了70%左右，這一部分人平均受教育程度比較高，喜歡追求時尚，新奇的產(chǎn)品，在31歲到50歲年齡段的網(wǎng)民群體中，大多數(shù)工作生活已經(jīng)比較穩(wěn)定，更注重網(wǎng)絡給日常生活帶來的便利，這一群體的網(wǎng)民對網(wǎng)絡產(chǎn)品的需求更多的是日常生活需求方面，而在51歲以上的老年人中，對醫(yī)療保健，旅游，健身等方面有跟多的需求。一般來說，年輕網(wǎng)民則比較注重產(chǎn)品的耐用性和安全性，網(wǎng)絡企業(yè)在進行產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷之前，一定要仔細劃分網(wǎng)絡消費市場，明確產(chǎn)品所需要面對的消費群體，并通過調(diào)查收集該類人群對產(chǎn)品的個性化需求信息，依此對產(chǎn)品進行合適的設計，以最大的滿足消費者的個性化需求，這樣做能夠使網(wǎng)名對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生消費興趣，通過購買，試用可以加深對企業(yè)產(chǎn)品的印象，樹立企業(yè)產(chǎn)品在消費者心中的品牌形象。
3）我國網(wǎng)民上網(wǎng)的最主要目的是獲取信息和休閑娛樂，網(wǎng)上購物比例較低，而同時在網(wǎng)民購買習慣方面，當前我國的網(wǎng)民很多對網(wǎng)絡商品還存在陌生感，神秘感和不信任感。這主要是由于我國企業(yè)缺乏有效的網(wǎng)絡宣傳和促銷手段而導致的。因此，當前企業(yè)應該強化對網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的輿論宣傳，提高社會與公眾對網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的認識，消除陌生感，神秘感，增強信任感。
綜上所述，雖然當前我國網(wǎng)民規(guī)模增長迅速，但是網(wǎng)民對網(wǎng)絡消費的關注度和消費能力還有待提高，。當前企業(yè)的網(wǎng)絡營銷更多的還是作為企業(yè)傳統(tǒng)營銷的一種輔助性方式。但企業(yè)要充分重視未來我國網(wǎng)絡市場的發(fā)展?jié)摿?，合理分配營銷重心，做好傳統(tǒng)市場營銷的同時積極發(fā)展網(wǎng)絡營銷，充分激發(fā)潛在的網(wǎng)洛消費者的購買欲望，開辟企業(yè)產(chǎn)品銷售的網(wǎng)上市場。
本文由網(wǎng)絡營銷提供：http://www.huaianlvs.cn