要做一個(gè)好的設(shè)計(jì)，首先必須有一個(gè)詳細(xì)的策劃，但是對(duì)于大多從事設(shè)計(jì)的兄弟來(lái)說(shuō)，卻很少能接觸到策劃方面，大多是根據(jù)客戶(hù)的要求修修改改，或者就從別人的設(shè)計(jì)中借鑒一下，稍微修改一下，就完成了一件作品。除了在設(shè)計(jì)的美觀度上面，我們會(huì)略作修正，其他的方面幾乎一無(wú)所知。

　　那么如何才能做好設(shè)計(jì)策劃呢，在做策劃的，最重要的一點(diǎn)，就是你要決定你所策劃的項(xiàng)目的主題是什么，說(shuō)白了將，就是假如給一個(gè)商品做廣告，你這個(gè)廣告能吸引人來(lái)購(gòu)買(mǎi)的核心點(diǎn)是什么，只有你要弄清楚這個(gè)點(diǎn)問(wèn)題，才能開(kāi)始做設(shè)計(jì)，只要明白的這一點(diǎn)，你做的作品就能上升一個(gè)臺(tái)階。

　　而如何弄明白主題呢？我總結(jié)出來(lái)了四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，只要弄清楚這四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，我們就可以弄明白策劃的主題。

1.策劃的對(duì)象是什么？

2.策劃對(duì)象的類(lèi)型是什么？

3. 策劃針對(duì)的人群是什么？

4. 策劃要達(dá)到的目的是什么？

　　首先說(shuō)的是第一個(gè)問(wèn)題，也就是“策劃的對(duì)象是什么”。

　　所謂的策劃對(duì)象，就是所要做設(shè)計(jì)的這個(gè)物品是什么或者公司是什么。比如給一個(gè)橘子做宣傳，那么你的策劃就是這個(gè)橘子。比如給一個(gè)公司做整體的品牌策劃，那么你策劃的對(duì)象就是這個(gè)公司。對(duì)于第一點(diǎn)，大多數(shù)設(shè)計(jì)師都能很清楚的弄明白。我在這里還啰嗦一下就是為了詳細(xì)的剖析一下整體策劃，所以不得比在這里加一些文字。

　　好，我們現(xiàn)在知道了第一個(gè)問(wèn)題了，那么在來(lái)看第二個(gè)問(wèn)題：“策劃項(xiàng)目的類(lèi)型是什么”。

比如剛剛舉的例子，你給橘子做廣告的話，那么橘子的類(lèi)型就是水果類(lèi)；你給一個(gè)公司做廣告的話，就要弄明白這個(gè)公司所經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目的類(lèi)型。然后，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候，所選取的元素，就要跟這個(gè)公司或者商品的類(lèi)型相符。比如女性的，我們就要用一些柔和的元素，比如男性的，我們就要用一些陽(yáng)剛的元素。

當(dāng)然，如果是高手的話，為了達(dá)到對(duì)比的效果，這個(gè)限制是不存在的，但是那種強(qiáng)烈對(duì)比的廣告，一百個(gè)設(shè)計(jì)師里面最多只有一個(gè)能應(yīng)用自如，大多只會(huì)毀壞畫(huà)面。所以在你沒(méi)成為神一樣的設(shè)計(jì)師之前，還是不要輕易嘗試。

　　再看第三個(gè)，“策劃針對(duì)的人群是什么”。也就是你的廣告或者活動(dòng)最終的受眾是誰(shuí)。

在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，你得明白你最終的作品是給誰(shuí)看的，弄明白是給誰(shuí)看的之后，這樣才能針對(duì)你的受眾所關(guān)注的點(diǎn)，來(lái)找出我們上面所的策劃的主題。如果你連自己作品的受眾都弄不清楚的話，明明是老年人的，你弄的非常適合年輕人看，就算設(shè)計(jì)的作品畫(huà)面感再好，在你的受眾眼里也會(huì)沒(méi)有一點(diǎn)吸引力。

　　我們?cè)倏醋詈笠粋€(gè)問(wèn)題，“策劃要達(dá)到的目的是什么”

　　這個(gè)問(wèn)題，就是人家為什么會(huì)想要買(mǎi)這件商品而不是其他的同類(lèi)商品，或者為什么會(huì)選擇這家公司而不是同類(lèi)的公司，說(shuō)白了，就是這件商品或者這個(gè)公司的賣(mài)點(diǎn)是什么。這個(gè)賣(mài)點(diǎn)，并不一定是產(chǎn)品最大的優(yōu)點(diǎn)，但一定是顧客最想要得到的那點(diǎn)。我這樣說(shuō)大家可能看的有些不明白，，我打個(gè)比方，比如，女人買(mǎi)香水，她為什么要買(mǎi)香水？我們的第一個(gè)反應(yīng)就是：為了讓自己的身體變香。一般情況下，我們得到這個(gè)答案之后，就會(huì)開(kāi)始做設(shè)計(jì)了。但是，女人為什么要讓自己的身體變香？答：為了讓自己更有魅力，或者更有氣質(zhì)。最后這個(gè)答案，才是我們第四點(diǎn)的答案。如果我們按照前面的答案來(lái)設(shè)計(jì)的話，那么雖然看起來(lái)并沒(méi)有什么不對(duì)的地方，但是針對(duì)的方向錯(cuò)了，做的作品最終達(dá)到的效果就會(huì)大大降低。

　　關(guān)于第四點(diǎn)的答案，我的方法就是多問(wèn)幾個(gè)為什么，為什么要買(mǎi)這件商品，為什么要達(dá)到這件商品能幫助他達(dá)到的目的？這樣我們就能得出最核心的結(jié)論。千萬(wàn)不要看到最表面的問(wèn)題之后，就開(kāi)始做我們的設(shè)計(jì)。

　　現(xiàn)在我們用A、B、C、D來(lái)表示上面我們四個(gè)問(wèn)題所得到的大難，綜合上面四個(gè)問(wèn)題的答案，我們就可以得出策劃的主題：C因?yàn)橄胍_(dá)到D的目的，所以想要買(mǎi)B類(lèi)的A產(chǎn)品。（這樣看可能有些糊涂，你在看的時(shí)候，可以舉個(gè)例子，然后從例子中得出ABCD四個(gè)答案之后，代入我剛剛的結(jié)論中，就能看明白了）

　　那么我現(xiàn)在給你們說(shuō)一個(gè)案例，大家來(lái)試著總結(jié)。

　　我們現(xiàn)在給一款飲料做廣告，這個(gè)飲料非常的好，里面含有什么鈣鐵鎂鋅等各種微量元素，取自純天然什么什么溝的什么什么百歲泉，喝了長(zhǎng)命百歲百毒不侵。這是通常會(huì)告訴我們的一些數(shù)據(jù)啊，一些介紹啊，等等資料。

　　你要宣傳的核心，就是最能讓受眾感興趣的，吸引他們來(lái)購(gòu)買(mǎi)的。給這個(gè)飲料做廣告，要突出的核心就是：喝了這個(gè)飲料，能讓身體健康。而購(gòu)買(mǎi)量最大的人群，是上班族。我們天天坐辦公司，夏天一天就得幾桶水。所以上班族是最大的購(gòu)買(mǎi)人群。

　　前面說(shuō)的那些微量元素什么的，這個(gè)是廠家想要說(shuō)的東西，但是如果你直接去體現(xiàn)這些東西的話，消費(fèi)者能聽(tīng)得懂么？不是每個(gè)消費(fèi)者都是技術(shù)人員。設(shè)計(jì)作品本身，要突出的元素永遠(yuǎn)只有一個(gè)單一的，而不能是很多很多的元素一起去凸顯，你凸顯的元素越多，受眾忘記的就越快。至于里面含有的元素什么的，對(duì)身體的益處的具體內(nèi)容，那是銷(xiāo)售員或者客服所要做的事情，而不是由設(shè)計(jì)師來(lái)告訴顧客這些。

　　做設(shè)計(jì)的應(yīng)該都知道一個(gè)數(shù)據(jù)，就是一個(gè)平面的廣告，受眾在最開(kāi)始的時(shí)候頂多會(huì)停留一秒左右，如果你不能在這一秒之內(nèi)吸引住他的話，那么百分之九十的人恐怕會(huì)扔進(jìn)垃圾箱里面。

　　我弄一個(gè)廣告，上面通篇給你講什么鈣鐵鎂鋅的，有幾個(gè)人愿意去看，想了解那些對(duì)身體的好處還不如x度一下，而且又會(huì)有幾個(gè)人會(huì)真的相信你這個(gè)飲料里面就真的會(huì)有那些元素，如果你以這點(diǎn)作為核心的話，那么你就得讓你的廣告有兩個(gè)作用，第一，讓受眾相信飲料里面的微量元素對(duì)身體有益，第二，讓受眾相信你的飲料里面真的有這些元素。這樣你的核心看著是一個(gè)，但實(shí)際上就分散了。而且顧客去買(mǎi)這個(gè)商品的時(shí)候，他要買(mǎi)的不是商品本身，而是這個(gè)商品被他買(mǎi)回去之后所能給他帶來(lái)的好處。

　　比如買(mǎi)衣服，他是為了穿著漂亮或者清爽，吃東西，是為了填飽肚子或者味覺(jué)的享受。所以我才說(shuō)，你在做一個(gè)設(shè)計(jì)作品之前，首先要弄明白一件事情就是：策劃的核心，也就是最能吸引顧客的那點(diǎn)，然后所有的設(shè)計(jì)都是為了這個(gè)點(diǎn)而服務(wù)的。

你購(gòu)買(mǎi)這款飲料，最終是為了得到什么結(jié)果？如果你是消費(fèi)者的話，也就是我們買(mǎi)飲料本身就是因?yàn)樗麑?duì)我們的身體有好處。

　　當(dāng)有一個(gè)核心之后，我們接下來(lái)在策劃的時(shí)候，就要圍繞著這個(gè)核心來(lái)策劃了。

　　所以我們?cè)O(shè)計(jì)思路也就是：當(dāng)我們得到核心的時(shí)候，所要策劃的方向，就是無(wú)限的放大，無(wú)限的集中這個(gè)核心，讓畫(huà)面所有的元素都圍繞著這個(gè)核心來(lái)，而最終，要通過(guò)這個(gè)核心，來(lái)引出我們要宣傳的物品。