根據(jù)IAVA網(wǎng)站發(fā)布的新聞報(bào)道：

       “我們希望能夠捕捉到我們成員的活力，同時(shí)成為一個(gè)IAVA成員易于識(shí)別的富有光榮與驕傲的象標(biāo)符號(hào)。他們是創(chuàng)新的一代，而這個(gè)標(biāo)志反映了這一特征。該形象象征了我們一個(gè)新的社會(huì)變更，團(tuán)結(jié)美國人，并告訴國人我們是誰及代表的退伍軍人的任務(wù)。在這個(gè)國家面對(duì)這兩場戰(zhàn)爭時(shí)，我們更致力于在國家層面的話語中心推運(yùn)老兵運(yùn)動(dòng)，使到所有老兵及軍屬成員都能夠得到關(guān)懷及獲得應(yīng)得的支持。象Livestrong 這些為癌癥病人所設(shè)立的慈善機(jī)構(gòu)一樣，我們也同樣為這些老兵提供服務(wù)。朗濤在設(shè)計(jì)中付出了巨大的努力，他們的團(tuán)隊(duì)為其它公司豎立了一個(gè)為這些新一代老兵及軍屬服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

在設(shè)計(jì)這個(gè)標(biāo)志前，他們通過網(wǎng)站讓那些成員以一個(gè)詞來說出他們心目中這個(gè)機(jī)構(gòu)的意義，在網(wǎng)站首頁中，背面密密麻麻的詞匯，正是這些成員在此前所提交的各種意義：

       老兵其實(shí)不老，很多美國人如果從學(xué)校畢業(yè)應(yīng)征，過三四年后，就會(huì)重新回到社會(huì)，他們那時(shí)仍然是青春年華。所以這些退伍軍人，其實(shí)大部分仍然是年青人，以年青人的審美觀來切入及應(yīng)用，也符合目前的現(xiàn)實(shí)需要。

豎狀的應(yīng)用雖然同樣具有美感，但從品牌傳達(dá)上來說，它會(huì)讓人感到有些迷惑。

以下圖片來自朗濤制作的視頻截圖：

       IAVA雖然是為一個(gè)為退伍軍人服務(wù)的機(jī)構(gòu)，但它的形象是否受年青人歡迎同樣涉及到征兵工作。美國由于連年打戰(zhàn)，所以吸引足夠多的年青人參軍并不是一件易事，特別是海外戰(zhàn)爭，僅僅通過愛國主義這些號(hào)召，是很難起到作用的，所以美國政府為了能夠吸引年青人參軍，無論在廣告還是宣傳形象上，一直都會(huì)刻意傳達(dá)出一種符合年青人思想的應(yīng)征形象。 這種宣傳從上個(gè)世紀(jì)初就已經(jīng)開始在有意識(shí)地運(yùn)用，如比較熟悉的這張海報(bào)：

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