美國科技博客Business Insider今日發(fā)表文章稱，顏色對于消費(fèi)者的購買決定起著十分重要的作用，93%的消費(fèi)者在做購買決定時(shí)會考慮到顏色。

在創(chuàng)建網(wǎng)站選擇色調(diào)時(shí)，大多數(shù)企業(yè)想到的是美觀。其實(shí)，顏色所起到的作用遠(yuǎn)超出人們的想象。

關(guān)于顏色與購買習(xí)慣的心理學(xué)書籍比比皆是，下面要談的并不是心理學(xué)，而是一些基本的規(guī)律，如各種顏色代表著什么，分別將吸引哪些人群等等。

顏色對消費(fèi)者的購買決定起著重要作用，調(diào)研公司KISSMetrics數(shù)據(jù)顯示：

1. 93%的消費(fèi)者在做購買決定時(shí)會考慮到顏色和外觀。

2. 85%的購物者表示，在購買一件商品時(shí)顏色是主要考慮因素。

3. 如果顏色搭配得體，品牌知名度會提升80%。

這意味著什么呢？

了解什么顏色適合什么人群至關(guān)重要，特定的顏色會激發(fā)特定的感覺，以下為各種顏色所代表的含義：

黃色：年輕，樂觀。用來吸引注意力。通常不能作為網(wǎng)站的背景色或主要顏色。

紅色：能量。能帶來緊急感，加速心跳?？捎脕砦讻_動的購物者。

藍(lán)色：可信和安全的感覺。這就是為什么許多銀行在其Logo中使用藍(lán)色的原因。深海藍(lán)和暗藍(lán)可用來吸引對預(yù)算敏感的消費(fèi)者。

綠色：給人一種富足的印象。輕松，隨和。深綠色也可用來吸引對預(yù)算敏感的消費(fèi)者。

橙色：好斗，興奮?？捎脕砦龥_動型買家。

粉色：嬌柔、浪漫?？捎脕砦韵M(fèi)者和傳統(tǒng)買家。

黑色：強(qiáng)大，華麗?？捎脕硗其N奢侈品，吸引沖動型買家。

紫色：舒心，平靜。通常用來宣傳抗衰老產(chǎn)品。

KISSMetrics的調(diào)查結(jié)果還顯示，52%的被調(diào)查表示，如果缺乏美感，他們不會再訪問某個網(wǎng)站。

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