基本概念

醫(yī)院行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷&網(wǎng)站建設(shè)一定要從網(wǎng)民的實(shí)際要求出發(fā)，符合醫(yī)院自身?xiàng)l件，圍繞醫(yī)院特點(diǎn)展開一系列網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。醫(yī)院行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷要以互聯(lián)網(wǎng)為載體，應(yīng)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略和專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)，把醫(yī)院的特色療法、優(yōu)秀專家、專業(yè)設(shè)備，通過網(wǎng)絡(luò)加以宣傳，利用網(wǎng)絡(luò)和病患及其家屬建立初步的溝通和服務(wù)，樹立良好的醫(yī)院品牌，增進(jìn)廣大患者對(duì)醫(yī)院或?qū)I(yè)科室的了解，認(rèn)可醫(yī)院或?qū)I(yè)科室的治療手段，進(jìn)而達(dá)到增加來院就診人數(shù)，提高醫(yī)院效益，更好的為患者解除病痛折磨而服務(wù)的目的。對(duì)于醫(yī)院網(wǎng)站制作易勢(shì)策劃人員有以下觀點(diǎn)。

醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷策劃應(yīng)該注重網(wǎng)絡(luò)營銷效果，建立整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷的可控過程，包括前期的投入預(yù)算，訪客流量接受范圍，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率報(bào)表，訪客習(xí)慣等報(bào)告，便于開展二期網(wǎng)絡(luò)營銷。

醫(yī)院行業(yè)網(wǎng)站策劃

醫(yī)院行業(yè)網(wǎng)站策劃，如今醫(yī)院網(wǎng)站行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，私立醫(yī)院公立醫(yī)院全部加入到網(wǎng)絡(luò)營銷行列，所以競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，要想在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出一定要出奇招。拋棄傳統(tǒng)網(wǎng)站框架，另辟新徑，這里介紹一下策劃思路：

一、對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行定位：

說明白這是一個(gè)什么網(wǎng)站，給什么人瀏覽的網(wǎng)站，為什么人服務(wù)的網(wǎng)站，這雖然是3個(gè)簡單的問題但是很少有人能回答明白。如：這是一個(gè)XXX醫(yī)院，給所有網(wǎng)民瀏覽，為病人提供醫(yī)療服務(wù)的網(wǎng)站。這是傳統(tǒng)的回答方式，聰明的策劃人員會(huì)這樣回答：這是一個(gè)XXX婦科?？漆t(yī)院，給患有婦科疾病和預(yù)防婦科疾病的網(wǎng)民瀏覽，為患有婦科疾病的病人提供服務(wù)……這樣回答就會(huì)對(duì)自己進(jìn)行定位，中小型醫(yī)院要善于宣傳自己的長處，在自己擅長的領(lǐng)域進(jìn)行突破。

二、策劃讓網(wǎng)民產(chǎn)生好感的醫(yī)院網(wǎng)站

目前國內(nèi)網(wǎng)民普遍對(duì)醫(yī)院印象不好，醫(yī)院就是亂收費(fèi)、醫(yī)療事故、收紅包、誤診等代名詞，所以在網(wǎng)民心中建立信任感尤為重要，也是醫(yī)院品牌建設(shè)的關(guān)鍵一步。針對(duì)網(wǎng)民的不信任情況可以采取以下方式：

1、我們醫(yī)院成立10年共發(fā)生0次醫(yī)療事故。

2、我們是沈陽地區(qū)唯一一家不收紅包的醫(yī)院。

3、預(yù)防勝于治療，我們真誠的提醒您注意身體健康。

4、中國的癌癥發(fā)病率逐年提高，XXX醫(yī)院提醒您定期檢查身體。

5、建立社會(huì)責(zé)任感欄目（環(huán)保、健身、尊老、愛幼）

6、成立康復(fù)俱樂部，為病友提供交流平臺(tái)。

7、透明的價(jià)格體系，人們喜歡購買貴的東西，不喜歡被隱性消費(fèi)。

三、公開企業(yè)文化

每個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化都是正面與積極的，把自己的企業(yè)文化在網(wǎng)站上體現(xiàn)出來可以體現(xiàn)自己的個(gè)性，人民喜歡追逐有個(gè)性的群體。

四、完善醫(yī)院問答體系

完整的問答體系可以拉近與網(wǎng)民的距離，使網(wǎng)民對(duì)醫(yī)院排除陌生感，引導(dǎo)訪客提出問題并即時(shí)在線解答，如果不能即時(shí)解答也要通過網(wǎng)民留下的聯(lián)系方式把最終的答案發(fā)送給網(wǎng)民。

五、排除網(wǎng)民恐懼感

有很多醫(yī)療網(wǎng)站都會(huì)放很多患者的照片，有的照片極其恐怖，讓網(wǎng)民感到不舒服，所以盡量不把病人的照片放在網(wǎng)民的首頁，有人會(huì)認(rèn)為醫(yī)院不注重保護(hù)患者隱私，把病人的照片公布于眾。

醫(yī)院行業(yè)網(wǎng)站制作推廣

推廣的方式有很多，醫(yī)院在網(wǎng)站推廣前期可以嘗試各種網(wǎng)站推廣方法，經(jīng)過分析之后總結(jié)出最有效最適合自己的幾種方法即可。

一、SEM推廣

這里只介紹搜索引擎競(jìng)價(jià)排名推廣方式，目前這是醫(yī)院使用率最高的推廣方式，不得不說的就是百度競(jìng)價(jià)排名，百度競(jìng)價(jià)排名確實(shí)有效果，而且效果最為直接，但是高昂的推廣費(fèi)用另很多醫(yī)院吃不消。易勢(shì)推薦醫(yī)院可以選擇競(jìng)價(jià)排名與搜索引擎結(jié)合的方式，把一些做推廣競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞采用SEO方式，競(jìng)價(jià)排名切不可完全交給百度的營銷顧問負(fù)責(zé)，一定要自己完全控制，分析總結(jié)最終一定會(huì)得出最有效果的方式方法。 

二、QQ群推廣

大家本身都喜歡結(jié)交懂醫(yī)的朋友，醫(yī)生朋友一般稱為可以救命的朋友，所以利用QQ群廣交朋友，對(duì)傳播醫(yī)院口碑很有幫助，經(jīng)常出席一些聚會(huì)活動(dòng)，口碑的傳播是非?？斓?。

三、軟文營銷

撰寫軟文是軟文營銷最有有效的方法之一。好的軟文往往點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)載率都很高，它不僅僅帶給你的是流量，還能有效地提高網(wǎng)站的權(quán)重。一個(gè)好的標(biāo)題可以抓住某一群體的眼球，吸引更多關(guān)注的網(wǎng)友進(jìn)來觀看和欣賞。好的軟文標(biāo)題是你成功宣傳的一半，所以在軟文標(biāo)題的選擇上要下一番功夫，認(rèn)真的查閱你要宣傳的群體網(wǎng)民，現(xiàn)在最關(guān)心什么，不關(guān)心什么，這樣有針對(duì)性撰寫的軟文才能引起極大地關(guān)注，例如針對(duì)女性朋友的關(guān)心婦科疾病問題。
四、醫(yī)院炒作事件營銷 

醫(yī)院也可以關(guān)注一些熱門的事件，和借助一些事情進(jìn)行炒作，炒作可以把我們快速的推到公眾面前，但是炒作一定要量力而行，一定要在可控的范圍內(nèi)炒作。醫(yī)院炒作是要告訴公眾我們還活著，我并且活的很好。

五、醫(yī)院論壇推廣

論壇發(fā)帖無疑是最省錢的推廣方式，只需要做點(diǎn)體力活，甚至還可以用論壇群發(fā)機(jī)來進(jìn)行群發(fā)。

醫(yī)院網(wǎng)站SEO

跟醫(yī)院相關(guān)的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)不勝數(shù)，針對(duì)我們醫(yī)院的優(yōu)勢(shì)選定主要推廣關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。

一、建立問答系統(tǒng)進(jìn)行所有病情問答優(yōu)化，每天都會(huì)有大量人在搜索引擎中尋找答案，把互聯(lián)網(wǎng)中的問題進(jìn)行分類整理會(huì)得到大量的網(wǎng)絡(luò)流量。

二、選定長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，長尾關(guān)鍵詞的綜合一定大于主要關(guān)鍵詞的流量。而且客戶的質(zhì)量度更高，效果更顯著。

三、針對(duì)關(guān)鍵詞建立欄目，在網(wǎng)站中一定要建立針對(duì)SEO服務(wù)的欄目，這種欄目可以不顯示在首頁的主要導(dǎo)航位置。

四、百度對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站的首頁給與非常高的權(quán)重，所以一定要利用好網(wǎng)站的首頁，但是首頁不可設(shè)置太多關(guān)鍵詞，一般不超過3個(gè)詞語。

五、網(wǎng)站首頁設(shè)置友情鏈接，在首頁設(shè)置友情鏈接與其他同類網(wǎng)站進(jìn)行鏈接交換，可以提升網(wǎng)站PR值與網(wǎng)站權(quán)重。

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