一、在電子郵件由平民化向商業(yè)成功過渡之后，博客注定也要走這條相同的道路，展現(xiàn)出無盡的商業(yè)價(jià)值。目前，雖然關(guān)于博客營(yíng)銷成功的案例并不多，但是博客的發(fā)展?jié)摿σ殉蔀榱嘶ヂ?lián)網(wǎng)不可忽視的力量，實(shí)用價(jià)值也逐漸顯現(xiàn)出來，博客營(yíng)銷也成了眾多學(xué)者及大眾談?wù)摰脑掝}。因此，探索博客營(yíng)銷對(duì)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有積極的意義和應(yīng)用價(jià)值。本節(jié)著重對(duì)博客營(yíng)銷的概念、基本形式、特點(diǎn)與策略等方面進(jìn)行詳細(xì)介紹。
    博客是指公開的網(wǎng)絡(luò)日志，是一種個(gè)人思想、觀念和知識(shí)等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。通常，一個(gè)博客就是一個(gè)網(wǎng)頁，上面張貼一些簡(jiǎn)短且經(jīng)常更新的文章，這些文章按年份和日期排列出來供網(wǎng)民瀏覽和發(fā)表評(píng)論。所以博客不僅傳遞著人們希望與他人分享的資訊，還可以將個(gè)人思想、觀點(diǎn)、愛好、知識(shí)乃至心情、生活細(xì)節(jié)在互聯(lián)網(wǎng)上共享和交流．吸引眾多具有相同興趣的網(wǎng)民。
    按主體不同，博客營(yíng)銷可以分為個(gè)人博客營(yíng)銷和企業(yè)博窖營(yíng)銷兩種類型，本書主要介紹企業(yè)博客營(yíng)銷知識(shí)。與個(gè)人博客營(yíng)銷相比，企業(yè)博客營(yíng)銷的主體是企業(yè)，是企業(yè)利用最前沿的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的一種新型營(yíng)銷模式。因此，企業(yè)開展博客營(yíng)銷的基礎(chǔ)是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的攀損、學(xué)習(xí)和有效利用，井通過對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營(yíng)銷信息傳遞的目的。
  二、企業(yè)博客營(yíng)銷的基本模式
  不同的企業(yè)，由于自身情況不同，采用博客營(yíng)銷的模式也不盡相同銷的應(yīng)用狀況來看，博客營(yíng)銷主要表現(xiàn)為兩種基本模式。
    1．利用第三方博客平臺(tái)
    第三方博客平臺(tái)模式就是專門針對(duì)企業(yè)博客需求特點(diǎn)．利用第三方博客平臺(tái)的文章發(fā)布功能開展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)際上也是一種專業(yè)化的博客托管服務(wù)*第三方傅客平臺(tái)中，每一個(gè)企業(yè)可初有自己獨(dú)立的管理權(quán)限，管理企業(yè)員工的博客，使得員工的博客之間形成一個(gè)相互關(guān)聯(lián)的博客群，有利于互相推廣以及發(fā)揮群體優(yōu)勢(shì)。企業(yè)利用第三方博客平臺(tái)，在一定程度上能滿足企業(yè)開展博客營(yíng)銷的需要，而且企業(yè)也不必一次性投人大量的資金，避免了復(fù)雜的技術(shù)開發(fā)，縮短了企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的周期，風(fēng)險(xiǎn)較小。對(duì)于資金缺乏、技術(shù)條件差的中小企業(yè)來說，可以優(yōu)先考慮這種博客營(yíng)銷模式。
    2．在企業(yè)沈陽網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的網(wǎng)站自建博客
    對(duì)于一些具備資金、技術(shù)儲(chǔ)備的企業(yè)來說，可以在企業(yè)網(wǎng)站中開設(shè)企業(yè)自己的博客，鼓勵(lì)企業(yè)內(nèi)部、外部有寫作能力的人員發(fā)布博客文章，這將對(duì)企業(yè)自身具有重要的意義。首先，可增加企業(yè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率與訪問量，增加更多的潛在用戶，為企業(yè)帶來增值；其次，可以將企業(yè)網(wǎng)站作為一個(gè)宣傳企業(yè)與產(chǎn)品或服務(wù)的前沿陣地，有利于企業(yè)在社會(huì)公眾中形成一個(gè)良好的形象，增進(jìn)顧客對(duì)企業(yè)的認(rèn)知與熟悉程度，提升企業(yè)品牌；最后，不僅有助于企業(yè)員工了解企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，增加市場(chǎng)活動(dòng)的參與意識(shí)，而且能增進(jìn)員工之間的相互交流，形成一個(gè)良好的企業(yè)氛圍