一般說(shuō)來(lái)，從免費(fèi)的檢索結(jié)果與付費(fèi)的關(guān)鍵詞廣告同時(shí)出現(xiàn)的機(jī)會(huì)并不多，而且這種情況是可以通過(guò)修改關(guān)鍵詞廣告而改變的。不過(guò)，我們不妨進(jìn)一步考慮一下，如果在搜索結(jié)果中同時(shí)出現(xiàn)了免費(fèi)的搜索結(jié)果和付費(fèi)的關(guān)鍵詞廣告時(shí)，用戶更傾向于點(diǎn)擊哪個(gè)信息的問(wèn)題。這當(dāng)然取決于用戶的個(gè)人判斷，一般來(lái)說(shuō)，影響用戶點(diǎn)擊決策的有兩個(gè)方面的因素：首先是信息是否對(duì)用戶有價(jià)值；其次是用戶對(duì)待這兩種信息的瀏覽習(xí)慣和偏好程度，如果對(duì)此視為同等的信息，則很可能點(diǎn)擊關(guān)鍵詞廣告，因?yàn)閺V告的信息通常更吸引人，否則可能會(huì)忽略廣告的存在。如果用戶最終點(diǎn)擊的是免費(fèi)收錄的信息而不是你的廣告，也不必為此懊惱，因?yàn)樵跊](méi)有花費(fèi)的情況下獲得了一個(gè)新的用戶，應(yīng)該是值得慶幸的事情。如果面對(duì)兩個(gè)結(jié)果，都沒(méi)有引起用戶的興趣，那才叫失敗呢。

　　對(duì)待這種情況應(yīng)該如何決策呢？我的觀點(diǎn)是：由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的任務(wù)之一就是盡可能多地創(chuàng)造用戶發(fā)現(xiàn)企業(yè)的機(jī)會(huì)，因此，在可能的情況下，同時(shí)采用多種推廣方式會(huì)比單一方式獲得更好的效果。在免費(fèi)搜索結(jié)果中排名靠前是首要的任務(wù)，應(yīng)該努力做好，在此基礎(chǔ)上，為了增加在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的機(jī)會(huì)，如果你的網(wǎng)站在利用某些關(guān)鍵詞檢索時(shí)已經(jīng)排名靠前，不妨購(gòu)買其他的關(guān)鍵詞投放廣告，這些關(guān)鍵詞應(yīng)該是同樣重要，但在免費(fèi)搜索結(jié)果中網(wǎng)站的排名并不占優(yōu)勢(shì)，這樣可以充分發(fā)揮免費(fèi)搜索和付費(fèi)廣告各自的優(yōu)勢(shì)，從而獲得更多的用戶。例如，在上述案例中，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，可能就會(huì)選擇其他與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)的關(guān)鍵詞而不是“網(wǎng)上營(yíng)銷”，以獲得更多被檢索到的機(jī)會(huì)。