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SEM和SEO放在并列的位置看待

國(guó)外有一些相關(guān)的書籍和文章把SEM和SEO放在并列的位置看待，認(rèn)為SEM就是付
費(fèi)排名，SEO就是自然排名。這樣的提法也無不可，但本書的觀點(diǎn)還是把SEO看作是SEM
的一個(gè)部分。

作為SEM的重要形式，SEO和SEM有著共同的目標(biāo)，就是使網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果更
靠前的位置，從而帶來更多的訪問量和潛在客戶。

沈陽SEO工作涉及的領(lǐng)域有不僅僅局限于SEM的范疇。一個(gè)好的沈陽SEO方案及其實(shí)施，將
不可避免地涉及到網(wǎng)站策劃、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、程序編寫，甚至要考慮用戶體驗(yàn)、購(gòu)物流程等。

四、SEO和付費(fèi)排名的關(guān)系

有些SEO服務(wù)商提出要SEO不要付費(fèi)排名的觀點(diǎn)，認(rèn)為網(wǎng)站只要通過搜索引擎優(yōu)化，
就可以達(dá)到從搜索引擎帶來訪問量和潛在客戶的目的，不需要另外花錢購(gòu)買任何形式的關(guān)鍵
詞廣告了。這種觀點(diǎn)很容易讓人認(rèn)為SEO和搜索引擎是對(duì)立的，好像SEO搶了搜索引擎的
客戶。

搜索引擎的付費(fèi)廣告有一個(gè)前提，就是必須事先規(guī)劃好關(guān)鍵詞，并針對(duì)這些關(guān)鍵詞投放
廣告。如果對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的訪問情況進(jìn)行分析，我們不難看出，有很多來自搜索引擎的訪問是
在我們預(yù)期之外的。

那么如何有效抓住這些預(yù)期之外的關(guān)鍵詞，讓它們也能為網(wǎng)站帶來訪問量和潛在客戶，
并不斷提升呢？有效的搜索引擎優(yōu)化將能很好地解決這一問題。

搜索引擎優(yōu)化不僅能有目的地針對(duì)一些關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，使其在搜索結(jié)果的排名上升，
同時(shí)還通過調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、代碼書寫規(guī)范、文本寫作等一系列工作，使得網(wǎng)站在搜索引擎的
表現(xiàn)得到改善。網(wǎng)站絕大多數(shù)頁(yè)面都能被搜索引擎收錄，網(wǎng)頁(yè)中絕大多數(shù)文字內(nèi)容都能被搜
索引擎索引到，這就意味著出現(xiàn)在網(wǎng)站的任何文字都有可能成為目標(biāo)關(guān)鍵詞。也許一個(gè)非預(yù)
期的關(guān)鍵詞帶來的訪問量是很小的，可能一天一次甚至一個(gè)月一次，但是這樣的關(guān)鍵詞數(shù)量

巨大，綜合起來的整體流量依然是不容小視的。

按照以上的說法，是不是根本不用考慮付費(fèi)排名了呢？答案也是否定的。上面提到的僅
僅是一種可能性。雖然用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，網(wǎng)站可能在搜索結(jié)果中出現(xiàn)，但是可能排在數(shù)
十頁(yè)之后，那網(wǎng)站被用戶點(diǎn)擊的可能性也就幾乎為零了。如果有一些關(guān)鍵詞通過分析和實(shí)踐，
確實(shí)能帶來有效的訪問者和潛在客戶，而網(wǎng)站在這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名又不是非常理
想，同行的競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈的話，就很有必要購(gòu)買相關(guān)關(guān)鍵詞的付費(fèi)廣告了。

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