網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞模型是用信息論的方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程進(jìn)行研究，借鑒了信息論的基本思想，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的特點(diǎn)，對(duì)信息論創(chuàng)始人申農(nóng)（C.E.Shannon）的一般通訊系統(tǒng)的模型進(jìn)行必要的修正而形成。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞模型，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞系統(tǒng)中，同樣存在信息源、信息傳播渠道、信息接收者、噪聲等基本的信息船體要素，不過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳遞有其自身的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在：
　?。?）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞效率高；
　?。?）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞方式多樣化；
　?。?）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞渠道多樣化；
　?。?）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的信息傳遞是雙向的；
　?。?）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息噪聲主要表現(xiàn)為對(duì)信息傳遞的各種障礙。

　　之所以提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞原理，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞系統(tǒng)構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息的有效傳遞也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心職能，因此，了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中信息傳遞的原理和特點(diǎn)以及信息交互的本質(zhì)，是認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)。