在網(wǎng)絡(luò)營銷中，郵件營銷已經(jīng)慢慢滲入各企業(yè)，郵件送達之后是否成功的進行了郵件營銷呢，我們要看的一個標(biāo)準(zhǔn)就是郵件被打開的幾率和閱讀率，郵件營銷成功的第一個標(biāo)準(zhǔn)就是郵件可以成功的送達到指定人，之后判斷他是否成功的標(biāo)準(zhǔn)就是郵件打開率了。
郵件閱讀率顯示的是用戶真正打開郵件的比例。測量方法是在郵件的HTML 版本中，嵌入一個跟蹤圖片文件。當(dāng)用戶打開郵件，郵件客戶端就會調(diào)用位于網(wǎng)站服務(wù)器上的這個跟蹤圖片文件。從服務(wù)器日志中記錄的這個圖片文件被調(diào)用的次數(shù)就可以知道相應(yīng)郵件的被閱讀次數(shù)。和網(wǎng)站訪問一樣，這個文件調(diào)用還可以分為獨立IP 調(diào)用次數(shù)以及總調(diào)用次數(shù)。每一個獨立IP代表一個用戶，獨立IP調(diào)用次數(shù)除以發(fā)送郵件總數(shù)，就是比較準(zhǔn)確的郵件閱讀率。追蹤圖片文件總調(diào)閱次數(shù)往往會更高，因為同一個用戶可能多次打開這個郵件。郵件打開率或閱讀率才真正代表郵件信息展現(xiàn)在用戶面前的比例。當(dāng)然，如果更仔細分析，這樣得出的郵件打開率也還并不一定能代表用戶真的認真閱讀了郵件內(nèi)容。很有可能用戶打開郵件，只看了兩秒鐘就去看另外一個郵件了。用戶真正仔細閱讀郵件內(nèi)容的次數(shù)是無法計算的。
當(dāng)然一個企業(yè)使用郵件營銷方式就需要靠不停地對指定人發(fā)郵件，如果只發(fā)了一次就停止了，那樣成功的幾率是很小的，所以在做郵件營銷的時候更多的是要堅持，這樣成功的幾率也就越大，網(wǎng)絡(luò)營銷的成功大多數(shù)源于推廣人員的堅持不懈。

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