對網(wǎng)絡(luò)營銷效果的綜合評價實(shí)際上仍然是對于網(wǎng)絡(luò)營銷正確認(rèn)識的問題，如前所訴，對于網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識，不少人都不叫片面，旺旺將網(wǎng)絡(luò)營銷等同于網(wǎng)上銷售，或者僅僅認(rèn)為是對網(wǎng)站的推廣，對網(wǎng)絡(luò)營銷功能和內(nèi)涵的片面理解限制了網(wǎng)絡(luò)營銷效果的綜合評價， 旺旺會強(qiáng)調(diào)簡歷網(wǎng)站之后可以帶來的銷售額，或者注重網(wǎng)站的訪問量、頁面瀏覽數(shù)等流量指標(biāo)。

    網(wǎng)絡(luò)營銷的四種只能作為網(wǎng)絡(luò)營銷體系的基本框架，對網(wǎng)絡(luò)營銷效果的評價問題，實(shí)際上也就是對網(wǎng)絡(luò)營銷各種只能的綜合評價，網(wǎng)絡(luò)營銷的總體效果應(yīng)該是各種效果的總和，比如在企業(yè)品牌提升、顧客關(guān)系和顧客服務(wù)、對銷售的促進(jìn)等方面，因此，需要用全面的觀點(diǎn)看待網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，而不僅僅局限于某些方面。

    有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況的調(diào)查表明，在中國傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)過程中，初次建立網(wǎng)站的企業(yè)往往對于獲得更多銷售抱有較高的期望，但對于網(wǎng)站功能往往沒有明確的認(rèn)識，通常強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁的美觀和價格，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深入，當(dāng)企業(yè)需要對原有網(wǎng)站改版和升級時，企業(yè)對網(wǎng)站的要求要相對明確，并且希望在多個方面發(fā)揮作用，如銷售促進(jìn)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)查等。由此可見，網(wǎng)絡(luò)營銷是一個綜合性的營銷策略，網(wǎng)上銷售只是其中的部分內(nèi)容。

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