網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的選擇是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的重要組成部分。合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，一方面可以有效地把產(chǎn)品及時(shí)提供給消費(fèi)者，滿足用戶的需要；另一方面也有利于擴(kuò)大銷售，加速物資和資金的流轉(zhuǎn)速度，降低營(yíng)銷費(fèi)用．現(xiàn)實(shí)中，有些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)，價(jià)格也合理，但缺乏合適的營(yíng)銷渠道或營(yíng)銷渠道不楊，因此無(wú)法擴(kuò)大銷售。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道：
    1．渠道結(jié)構(gòu)不同
    傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道是從生產(chǎn)廠商到一線經(jīng)銷商、二級(jí)經(jīng)銷商等中間渠道，最后到達(dá)消費(fèi)者，呈現(xiàn)一種線性網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)；而網(wǎng)絡(luò)分銷渠道呈現(xiàn)出以企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)為中心，向周圍發(fā)放式的輻射狀網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。
    2．渠道決策模式不同
    傳統(tǒng)渠道決策需要通過建立渠道領(lǐng)導(dǎo)來(lái)平扔渠道中批發(fā)商、代理商和零售商的地域沖突和不同渠道的價(jià)格策略沖突等；而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的抉擇．更多考慮的是資金劃轉(zhuǎn)的安全與快捷、安全認(rèn)證是否可靠、商品能否及時(shí)形政送達(dá)等。
    3．渠道基礎(chǔ)不同
    傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道依靠各級(jí)分銷商，具有現(xiàn)實(shí)的可見性；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道依靠互聯(lián)網(wǎng)的訂貨系統(tǒng)和結(jié)算系統(tǒng)，具有虛擬性，只有配送系統(tǒng)部分具有現(xiàn)實(shí)可見性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道提供了雙向的信息傳播模式，使生產(chǎn)者和消費(fèi)者的溝通更加方便暢通
    對(duì)生產(chǎn)吝而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道是信息發(fā)布的渠道，企業(yè)的概況，產(chǎn)品的種類、質(zhì)量和價(jià)格以及優(yōu)惠促銷活動(dòng)都可以俗助網(wǎng)絡(luò)來(lái)臺(tái)訴用戶；同時(shí)還能及時(shí)統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品和客戶資料，使其在較短的時(shí)間內(nèi)根據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求進(jìn)行生產(chǎn)、進(jìn)貨，從而有效地控制庫(kù)存。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道使最終用戶直接向生產(chǎn)者訂貨成為可能，加強(qiáng)了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的溝通交流。