一個(gè)結(jié)構(gòu)完善，設(shè)計(jì)合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)可以讓用戶方便，及時(shí)地從企業(yè)的營(yíng)銷站點(diǎn)獲取信息，訂購(gòu)商品和尋求售后服務(wù)。企業(yè)在規(guī)劃自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)結(jié)構(gòu)時(shí)，除應(yīng)具備一般站點(diǎn)應(yīng)具備的如站點(diǎn)結(jié)構(gòu)圖，站點(diǎn)導(dǎo)航，聯(lián)系方式等基本功能之外，還應(yīng)結(jié)合企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)，進(jìn)行綜合，合理的設(shè)計(jì)。

  （1）企業(yè)的信息的發(fā)布，企業(yè)信息發(fā)布屬于站點(diǎn)的最基礎(chǔ)的內(nèi)容，主要包括企業(yè)概況的介紹，企業(yè)產(chǎn)品信息或服務(wù)的信息介紹，企業(yè)的新聞，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及企業(yè)重大事件信息發(fā)布等。如一般的網(wǎng)站中得公司簡(jiǎn)介，產(chǎn)品介紹，新聞報(bào)道等欄目。

  （2）提供高效的搜索引擎和“購(gòu)物車”。網(wǎng)上購(gòu)物與傳統(tǒng)購(gòu)物方式最大得區(qū)別就是在于網(wǎng)上購(gòu)物者無法像現(xiàn)實(shí)的商店中那樣到處瀏覽相關(guān)的商品。在傳統(tǒng)購(gòu)物方式中，用戶可以現(xiàn)在商店里到處瀏覽一番，對(duì)購(gòu)買的商品進(jìn)行詳細(xì)的比較和挑選之后再做抉擇。

  因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)應(yīng)建設(shè)一個(gè)十分有效的搜索引擎，使用戶能以任何形式，方便快捷地找到所需商品。

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