企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)服從與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)但不完全等同于營(yíng)銷目標(biāo)，產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格決策出于企業(yè)生存的動(dòng)機(jī)，也可能為了追求銷量和市場(chǎng)占有率，定價(jià)高低在一定程度上反映企業(yè)或品牌的兇相，企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)受到兩類因素制約：一是環(huán)境因素和市場(chǎng)狀態(tài)，二是企業(yè)的成本水平和財(cái)務(wù)狀況。由于企業(yè)的成本有完全成本，變動(dòng)成本，直接成本和間接成本等多種類別，短期的價(jià)格決策受制于變動(dòng)成本后或直接成本，因此中長(zhǎng)期的價(jià)格方針必須基于完全成本或中長(zhǎng)期平均成本。

  在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格雖然是企業(yè)的可控手段，但在不同的市場(chǎng)模式中，企業(yè)的市場(chǎng)地位不同，對(duì)價(jià)格手段的運(yùn)用余地有大有小。在自由競(jìng)爭(zhēng)條件下，大部分企業(yè)只能隨行就市。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，大企業(yè)成為價(jià)格領(lǐng)袖，中小企業(yè)只能尾隨大企業(yè)的價(jià)格決定，在高度壟斷產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，壟斷企業(yè)對(duì)價(jià)格的決策調(diào)控力很大，但壟斷不受法律的限制，壟斷企業(yè)的價(jià)格決策也并非隨心所欲。

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