傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷購物交易是匿名進行的，購買者不用表露自己的身份，購物時完全可以保護自己的隱私而且由一種安全感。隨著信用卡的普及推廣，消費者購買時可以不比攜帶現(xiàn)金只需刷卡即可，但交易時卡和密碼由購買者自己保管，購買時消費者還是可以控制交易過程，感覺比較安全。而在網(wǎng)上商店進行網(wǎng)上購物時，消費者面對的虛擬商店，對產(chǎn)品的了解只能通過網(wǎng)上介紹完成，交易時消費者需要將個人重要信息如信用卡號，密碼和個人身份信息通過網(wǎng)上傳送。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，網(wǎng)上信息存在被非法截取和非法利用的可能，存在一定的安全隱患。因此，在購買時消費者將個人身份信息傳送給商家，消費者的個人隱私可能被商家裝我，有時這些因此信息被商家非法利用，因此網(wǎng)上交易還存在個人隱私被侵犯的危險。隨著技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)上交易日益規(guī)范，現(xiàn)在出臺了一系列的網(wǎng)上交易安全規(guī)范如SET協(xié)議，他通過加密技術(shù)和個人數(shù)字簽字技術(shù)，保證交易過程信息傳遞的安全合法，可以有效防止信息被第三方非法截取和利用。雖然加密技術(shù)不斷發(fā)展，但網(wǎng)上安全問題還是時有發(fā)生。根據(jù)美國統(tǒng)計，受網(wǎng)上“黑客”攻擊最多的是電子商務類站點，因此網(wǎng)上商店的安全是一個必須長期重視的問題，為防止個人因此受到侵犯，避免交易中泄露個人身份信息，電子現(xiàn)金的出現(xiàn)是有效的匿名電子支付手段，他的原理很簡單，就是用引號加密簽字后的序列數(shù)字作為現(xiàn)金符號，這種電子現(xiàn)金使用時無需消費者簽名，因此在交易過程中消費者的個人身份信息可以不泄露，從而保護個人因此。也對網(wǎng)絡營銷增強了安全性。

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