首先，比較網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷購(gòu)物代理的應(yīng)用具有也很強(qiáng)的連帶外部性。也就是說(shuō)，使用比較購(gòu)物代理購(gòu)物的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的數(shù)量，取決于允許比較購(gòu)物代理查詢的網(wǎng)絡(luò)零售商的數(shù)量。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中只有少數(shù)幾家零售商允許查詢時(shí)，這一服務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷消費(fèi)者并不具有多少價(jià)值，因?yàn)楸容^購(gòu)物代理的優(yōu)勢(shì)在于能夠快速，自動(dòng)地完成對(duì)大量購(gòu)物網(wǎng)站的搜索比較，但是如果比較的對(duì)象非常少，那么自動(dòng)搜索與手工查詢相差無(wú)幾，另外即使比較購(gòu)物代理在這數(shù)家購(gòu)物網(wǎng)站上查詢到符合限制條件的目標(biāo)商品。相反，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中有越多的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者愿意采用比較購(gòu)物代理購(gòu)物。網(wǎng)絡(luò)零售商由于害怕價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，通常會(huì)禁止比較購(gòu)物代理的查詢請(qǐng)求，因此愿意采用比較購(gòu)物代理購(gòu)物的消費(fèi)者的數(shù)量相當(dāng)少，在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的平均搜尋成本仍然比較高，使具有市場(chǎng)勢(shì)力的網(wǎng)絡(luò)零售商可以收取高于平均成本的價(jià)格。

  其次，現(xiàn)有的比較購(gòu)物代理的應(yīng)具有較大的局限性。為了方便用戶的使用，比較購(gòu)物代理的界面一般都設(shè)計(jì)得比較簡(jiǎn)單，可用的選項(xiàng)是在程序設(shè)計(jì)過(guò)程中預(yù)先設(shè)置的。但是消費(fèi)者的需求是非常復(fù)雜的，比如目標(biāo)商品的價(jià)格，性能以及外觀等特征在消費(fèi)者的效用函數(shù)中可能具有不同的權(quán)重，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的不同偏好進(jìn)行選擇，但比較購(gòu)物代理卻只能進(jìn)行機(jī)械比較。盡管消費(fèi)者的偏好不同，只要他們選擇了相同的比較選項(xiàng)，搜尋結(jié)果的列表往往是一樣的。

  所以，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)中總會(huì)存在一部分不使用比較購(gòu)物代理的消費(fèi)者，也許是由于不知道有這種服務(wù)，或者是由于對(duì)比較購(gòu)物代理存有疑慮，也有可能是這部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)格差異的敏感性較小。

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