現(xiàn)今有種新的提法，稱網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合為整合營銷，實(shí)際上就是利用整合營銷的策略來實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的傳統(tǒng)統(tǒng)一性和雙向溝通，用目標(biāo)營銷營銷的方法來開展企業(yè)的營銷活動。整合營銷包括了傳播統(tǒng)一性、雙向溝通和目標(biāo)營銷3個(gè)方面的內(nèi)容：

1.傳播的統(tǒng)一性。指企業(yè)以統(tǒng)一的傳播方式和信息向消費(fèi)者傳達(dá)，即用一個(gè)聲音來說話，消費(fèi)者無論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的，一致的。其目的是運(yùn)用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段，使其發(fā)揮出最佳、最集中統(tǒng)一的作用，最終實(shí)現(xiàn)在企業(yè)與消費(fèi)者之間建立長期的、雙向的、維系不散的關(guān)系。

2.雙向溝通。與消費(fèi)者的雙向溝通，是指消費(fèi)者可與公司展開富有意義的交流，可以迅速、準(zhǔn)確、個(gè)性化的獲得信息、反饋信息。如果說傳統(tǒng)營銷理論的座右銘是“消費(fèi)者請注意”的話，那么整合營銷所倡導(dǎo)的格言即是“請消費(fèi)者注意”。雖然只是兩個(gè)詞之間位置的交換，但消費(fèi)者在營銷過程中的地位發(fā)生了根本的改變，營銷策略已從消極、被動的適應(yīng)消費(fèi)者向積極、主動的與消費(fèi)者溝通和交流轉(zhuǎn)化。

3.目標(biāo)營銷。是指企業(yè)的一切營銷活動都應(yīng)該圍繞企業(yè)的目標(biāo)來進(jìn)行，即實(shí)現(xiàn)目標(biāo)營銷。整合營銷已從理論上離開了在傳統(tǒng)營銷理論中占中心地位的4P‘s理論，逐漸轉(zhuǎn)向4C’s理論。

雖然已經(jīng)有越來越多的公司開始認(rèn)識到利用INTERENET的必要性，但是，只有很少一部分公司認(rèn)識到將網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)營銷整合起來的重要性。網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該支持公司的整個(gè)營銷體系，它不應(yīng)該只存在于真空中；網(wǎng)絡(luò)知識網(wǎng)絡(luò)海洋的一個(gè)水域，他不是唯一的解決方案，而是整體方案的一部分，網(wǎng)絡(luò)營銷必須要與公司的戰(zhàn)略策劃相互匹配和相互支撐。

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