在網(wǎng)絡(luò)上開展市場營銷服務(wù)活動首先就要通過網(wǎng)頁的設(shè)計和組織將本企業(yè)服務(wù)目標表示出來。面對一個信息豐富龐雜的網(wǎng)上企業(yè)，如何使訪問者準確地尋找到他感興趣的信息是企業(yè)網(wǎng)頁制作中應(yīng)解決的問題。網(wǎng)絡(luò)營銷中網(wǎng)頁的策略包括網(wǎng)頁設(shè)計的原則、網(wǎng)上企業(yè)站點的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁的內(nèi)容及設(shè)計實務(wù)、網(wǎng)頁推銷。這里重點介紹一下企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計的原則和網(wǎng)頁推銷。

1.網(wǎng)頁設(shè)計的原則：

a.主頁上應(yīng)有企業(yè)的標志物，能讓沖浪者一眼就知道這是誰的主頁。應(yīng)注意企業(yè)標志物的圖像不宜過大，否則如果下載時間太長，不耐煩的沖浪者就會停止瀏覽。

b.企業(yè)站點自身的硬軟件配置應(yīng)盡可能高。

c.應(yīng)理解網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)是一種直復(fù)營銷，所以網(wǎng)頁的設(shè)計應(yīng)能實現(xiàn)對目標顧客馬上有恢復(fù)并采取行動的功能。

應(yīng)將企業(yè)站點視為信息的“終點站”，而不是中間途徑，只要瀏覽者愿意和需要，就可以直接采取從站點下載到磁盤儲存或網(wǎng)絡(luò)打印等不同形式獲取而不需要通過其他環(huán)節(jié)。

d.易于導航。

e.如果企業(yè)的網(wǎng)站很龐大，應(yīng)該設(shè)計站點內(nèi)的導航圖。

f.注意到internet全球性的特征，對中國企業(yè)的站點來說至少要保證有英文、中文兩個版本。

g.在站帶你首頁的文字內(nèi)容中及早提示站點中的“互動特性”的內(nèi)容：游戲、競賽、搜索、數(shù)據(jù)庫查詢等，以及能抓住瀏覽者的內(nèi)容：如相關(guān)的免費禮品等。

2.網(wǎng)頁推銷。如果要使企業(yè)的站點在茫茫的網(wǎng)頁之海中浮出海面，須抓住沖浪者的注意力。進行網(wǎng)頁推銷的主要策略包括：在有影響的web分類目錄或搜索引擎上登記；提高站點知名度的策略；符合廣告策略；與相關(guān)網(wǎng)站進行友好鏈接等。

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