如果在一個企業(yè)的宣傳材料上印上另外一個企業(yè)的介紹，這種情況一定讓人覺得難以接受，但在網(wǎng)路營銷中，情況就有很大的不同。企業(yè)網(wǎng)站的一項功能就：網(wǎng)站合作“，與其他合作伙伴，供應(yīng)商，分銷商之間可以開展很多方面的合作。”友情鏈接”和“交換廣告”就是最基本的合作形式，當(dāng)然還可以進(jìn)行深度合作，開展交叉網(wǎng)絡(luò)營銷。利用合作伙伴的資源，屬于一種外部資源挖掘。網(wǎng)站其他合作還有內(nèi)容共享，資源互換，互為推薦等，盡管形勢和操作方法各不相同，但是基本思路是一樣的，即在自己擁有一定營銷資源的情況下通過合作達(dá)到共同發(fā)展的目的。

  在搜索引擎營銷策略中，很注重網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量，因為以google為代表的第二代搜索引擎將其他網(wǎng)站的鏈接數(shù)量作為決定一個網(wǎng)站排名的一項指標(biāo)。交換鏈接身也是一項常用的網(wǎng)站推廣手段， 被其他網(wǎng)站鏈接的機(jī)會越多，越有利于推廣自己的網(wǎng)站。尤其對于大多數(shù)中小網(wǎng)站來說，這種免費的推廣手段是一種常用的而且有一定效果的方法。

  交換鏈接或稱互惠鏈接，互換鏈接，友情鏈接等，是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的 logo或網(wǎng)站名稱，并設(shè)置對方網(wǎng)站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目的。

  交換鏈接的作用主要表面在幾個方面：獲得訪問量，增加用戶瀏覽時的印象，在搜索引擎排名中增強(qiáng)優(yōu)勢，通過合作網(wǎng)站的推薦訪問者的可信度等。不過關(guān)于交換鏈接的效果，業(yè)內(nèi)還有一些不同看法：有人認(rèn)為網(wǎng)站可以從鏈接中獲得訪問量非常少，也有人認(rèn)為交換鏈接不僅可以獲得潛在的品牌價值，網(wǎng)絡(luò)營銷還可以獲得很多直接的訪問量，作者認(rèn)為，交換鏈接的意義實際上已經(jīng)超出了是否可以直接增加訪問量這一范疇，比增加訪問量更重要之處在于業(yè)內(nèi)的認(rèn)知和認(rèn)可，因為一般來說，互相鏈接的網(wǎng)站在規(guī)模上比較接近，內(nèi)容上有一定的相關(guān)性或互補(bǔ)性，只有經(jīng)過對方的認(rèn)可才可能將你的網(wǎng)站列為合作對象。

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