網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生
    網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展為基礎(chǔ)，與市場的變革、競爭以及營銷觀念的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的一門新學(xué)科，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的—種新的營銷方式，它為企業(yè)提供了適應(yīng)全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)社會(huì)變革的新的技術(shù)和手段。其產(chǎn)生是科技發(fā)展、消費(fèi)者價(jià)值觀的變革、商業(yè)競爭等多種因素綜合作用的結(jié)果.
(一)網(wǎng)絡(luò)管銷產(chǎn)生的技術(shù)行景
    計(jì)算機(jī)通信技術(shù)的應(yīng)用以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)誕生于20世紀(jì)60年代，隨著網(wǎng)絡(luò)協(xié)議和相關(guān)硬件軟件產(chǎn)品的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開始逐漸從軍用向商用和民用轉(zhuǎn)變。20世紀(jì)如年代初，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展在全球范圍內(nèi)掀起了應(yīng)用熱潮，世界各大公司紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)提供信息服務(wù)和拓展公司的業(yè)務(wù)范圍，并且按照網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)積極改組企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和探索新的管理營銷方法，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生。
(二)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的環(huán)境條件
    網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展需要相應(yīng)的外在環(huán)境；近年來，隨著人們思想認(rèn)識的提高和升華，在網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展環(huán)境的建設(shè)上取得了明顯進(jìn)展。其最主要的特點(diǎn)是對發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了綜合資源配置。
    網(wǎng)絡(luò)營銷市場體系的逐步形成：網(wǎng)絡(luò)營銷是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)空里進(jìn)行的活動(dòng)。因此，有人說網(wǎng)絡(luò)有多大網(wǎng)絡(luò)市場就有多大，這種說法其實(shí)是不全面的，它只是說明了網(wǎng)絡(luò)市場的規(guī)模和框架。事實(shí)上，一個(gè)完善的網(wǎng)絡(luò)營銷市場的構(gòu)成，只有規(guī)模和框架是不夠的，它必須有明確的交易主體，有完善的交易規(guī)則，有發(fā)展的群體市場，有充足的信息資源，有規(guī)模的信息集中交換，有相應(yīng)的法制建設(shè)，還要有相應(yīng)的外在信用環(huán)境和安全環(huán)境。也就是說，網(wǎng)絡(luò)市場必須體系化。只有體系化了的網(wǎng)絡(luò)市場才是一個(gè)完善、健康和功能齊全的網(wǎng)上市場。
    營銷主體地位的確定和成長。網(wǎng)絡(luò)營銷的開展，必須有明確的營銷主體。他們是信息的需求者、信息的擁有者、信息的使用者，又是信息的創(chuàng)造者。只有當(dāng)這樣一批營銷主體成長起來，成為一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體，又是商務(wù)信息的制造群體的時(shí)候，網(wǎng)上的信息流才能順暢、有序地流動(dòng)起來，網(wǎng)絡(luò)的信息資源才會(huì)成為資源性信息流，網(wǎng)上信息的含金量和價(jià)值量才能得到進(jìn)一步的提升，網(wǎng)絡(luò)營銷的商業(yè)價(jià)值才能得到進(jìn)一步的體現(xiàn)。
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