網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生
  網(wǎng)絡(luò)營銷是人類經(jīng)濟，科技，文化發(fā)展的必然產(chǎn)物，它不受空間和空間限制，在很大程度上改變了傳統(tǒng)營銷的形態(tài)和業(yè)態(tài)。
1.技術(shù)基礎(chǔ)-電子技術(shù)和通訊技術(shù)的應(yīng)用于發(fā)展
  現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的生產(chǎn)技術(shù)基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)作為信息溝通渠道逐漸在商業(yè)上應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)的商用潛力被挖掘出來，顯現(xiàn)出巨大的威力和良好的發(fā)展前景。企業(yè)也開始利用網(wǎng)路新技術(shù)的快速飆車來促進企業(yè)飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷是以媒體為媒介，采用新的方式方法和理念實施營銷活動，從而更有效地促進個人和組織的交易活動。
  網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展是隨著信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的。由于信息與通信技術(shù)的發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)形成一種輻射面更廣，交互性更強的新型媒體，它不再局限于傳統(tǒng)的廣播，電視等媒體的單向性傳播，而是與媒體的接受者進行實時的交互式溝通和聯(lián)系。
2.觀念基礎(chǔ)-消費者價值觀的變革
  當前，企業(yè)正面臨前所未有的激烈競爭，市場正由賣方壟斷向買方壟斷演變，消費者主導(dǎo)的營銷時代已經(jīng)來臨。在買方市場上，多數(shù)產(chǎn)品無論在數(shù)量還是在品種上都已極為豐富，消費者將擁有更多的選擇自由，他們能夠以個人心里愿望為基礎(chǔ)挑選和購買商品和服務(wù)。其需求很多，需求的變化更快。消費者的選擇不單是商品的使用家孩子，而且還包括其他其他的“延伸物”。這些“延伸物”及其組合可能各不相同，每個消費者都是一個細分市場。因此，消費者更具有主動性和個性化。消費者會主動通過各種渠道獲取商品有關(guān)的信息并進行比較，增加對產(chǎn)品的信任和爭取心里上的滿足感。
  從購物方便性角度來看，一些工作壓力較大，網(wǎng)絡(luò)營銷緊張度較高的消費者會議購物方便為目標，追求時間和勞動成本的節(jié)約，特別是哪些品牌選擇需求相對穩(wěn)定的消費者，這點尤其突出。從購物樂趣的角度來看，一些自由職業(yè)者或家庭主婦希望通過購物來消遣時間，尋找生活樂趣，保持與社會的聯(lián)系，減少心理孤獨感。
3.現(xiàn)實基礎(chǔ)-商業(yè)的競爭
  隨著市場競爭的日益激烈，為了在競爭中占有優(yōu)勢，各個企業(yè)都想方設(shè)法地吸引顧客，市場競爭不再依靠表層的營銷手段，而是開始利用更深層次的經(jīng)營組織形式。首先經(jīng)營者迫切希望變革，盡可能低降低商品從生產(chǎn)到銷售的整個供應(yīng)鏈上所占用的成本和費用比例，縮短運作周期；其次，開展網(wǎng)路營銷，不僅可以節(jié)約大量昂貴的店面租金，減少庫存商品資金占用，還可以使經(jīng)營規(guī)模不受場地的制約，方便采集客戶信息，等等。這些都可以使企業(yè)經(jīng)營的成本和費用降低，運作周期便短，從根本上增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢。增加利潤。
  總之，網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生有其技術(shù)基礎(chǔ)，觀念基礎(chǔ)，現(xiàn)實基礎(chǔ)，是多種因素綜合作用的結(jié)果。

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