網(wǎng)絡(luò)營銷作為依托Internet興起的新型營銷模式，具有很強的實踐性，它的產(chǎn)生并不是偶然的，首先，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，尤其是計算機技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)和多媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)，它提供了實時交互額溝通方式，靈敏快捷的數(shù)據(jù)收集和處理功能，這正是企業(yè)追求的理想營銷手段。其次，消費者個性化消費的回歸，消費主動性的提高以及對購物便宜，便利性的追求，迫使企業(yè)相應(yīng)地改變自己的營銷理念和操作模式，順應(yīng)消費觀念變化，盡可能地滿足顧客的特殊需求，再者，隨著市場競爭日益激烈，更深層次上的經(jīng)營組織形式層面的競爭已經(jīng)開始，企業(yè)迫切需要降低交易成本，從根本上增強自己的競爭優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用恰好是企業(yè)實現(xiàn)這一目標的有效的途徑。
網(wǎng)絡(luò)營銷覺得目前，全球每天新增大量上網(wǎng)淘金的企業(yè)，同時由于持續(xù)虧損以至于被淘汰的企業(yè)不在少數(shù)，但是人們依舊大量涌向互聯(lián)網(wǎng)，樂此不疲，因為21世紀是信息時代，網(wǎng)絡(luò)時代，正如美國著名未來學(xué)家阿爾溫。托夫勒所說。電腦網(wǎng)絡(luò)的建立與普及將徹底改變?nèi)祟惿婕吧钅Ｊ?，而控制與掌握網(wǎng)絡(luò)的人就是人類未來命運的主宰。+誰掌握了信息，控制了網(wǎng)絡(luò)，誰就將擁有整個世界。雖然全面采用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)時代尚未到來，但是利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這種新式交換媒介進行的互動式營銷，已經(jīng)展現(xiàn)出其突破傳統(tǒng)，徹底改變營銷理念的潛力。
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