網(wǎng)絡營銷可定義為：以互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段，通過對市場的循環(huán)營銷傳播，達到滿足消費者需求和商家訴求的過程。網(wǎng)絡營銷，又有人稱之為互聯(lián)網(wǎng)營銷，網(wǎng)上營銷，在國內(nèi)外，對其定義都大同小異，，屈云波認為：網(wǎng)絡營銷是借助聯(lián)機網(wǎng)絡，電腦通信和數(shù)字交互式媒體的威力來實現(xiàn)營銷目標，也有人認為，網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡為媒體，以新的方式，方法和理念實施營銷活動，更有效促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)。
從國內(nèi)外衣對網(wǎng)絡營銷的不同方法，定義來看，對于網(wǎng)絡營銷，有一個基本的要素：網(wǎng)絡互聯(lián)，沒有網(wǎng)絡互聯(lián)網(wǎng)，也就沒有網(wǎng)絡營銷。不過，營銷主體不限于網(wǎng)絡公司，電子商務公司，也就是說，網(wǎng)絡營并不是網(wǎng)絡公司，電子商務公司的專利。
網(wǎng)絡營銷覺得要開展網(wǎng)上營銷，首先要上網(wǎng)，否則網(wǎng)上營銷無從談起，上網(wǎng)有兩種方式：一是上網(wǎng)尋找別熱放在網(wǎng)上的信息和電子郵件通信，二是將自己的信息放到網(wǎng)絡上去，讓鄙人來調(diào)閱，應該說使用兩種方式中的任意一種都可以開展網(wǎng)上營銷。但是，前一種方式?jīng)]有自己的網(wǎng)站，在展示商務信息的力度和深度方面都大大弱于后者，是一種不夠全面的方式。網(wǎng)上營銷包括許多不同的內(nèi)容，如電子郵件營銷，網(wǎng)站合作營銷和搜索引擎營銷等，網(wǎng)上營銷服務的對象即包括一切商務環(huán)節(jié)都在網(wǎng)上進行的純電子商務和部分商務活動在網(wǎng)上進行的準電子商務也包括傳統(tǒng)商務。
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