在我們的設(shè)計(jì)生涯中，難免碰到各種各樣的問題，而與各戶之間的關(guān)于設(shè)計(jì)方面的矛盾對(duì)立，更是我們遇到的最主要的問題。

因?yàn)槲覀兪且曳剑源蠖鄶?shù)設(shè)計(jì)師不得不無奈的屈服于甲方種種與自己的設(shè)計(jì)不符的要求之下，最終讓我們本應(yīng)該快樂的創(chuàng)作工作，變成了煎熬。讓我們?cè)诠ぷ髦?，不得不背?fù)著那群“指點(diǎn)江山的神”們，以至于身心疲憊，直至厭惡設(shè)計(jì)的工作，想要逃跑。

我今天要講的一共兩個(gè)問題，一個(gè)是為什么我們會(huì)與本來應(yīng)該是合作關(guān)系的甲方形成現(xiàn)在這種幾乎不可調(diào)和的矛盾，因?yàn)橹挥兄懒藛栴}的所在，才能找到問題的解決方法，也就是我今天所要講的第二個(gè)問題，如何找到雙方需求的平衡點(diǎn)，以解決或者緩和甲方乙方的矛盾。

我先說一下第一個(gè)問題

國(guó)內(nèi)的平面設(shè)計(jì)工作，大多是為了配合活動(dòng)或者產(chǎn)品的發(fā)布而進(jìn)行的，而國(guó)內(nèi)大多數(shù)的老板又是銷售、營(yíng)銷、策劃等出身，所以他們的擅長(zhǎng)營(yíng)銷方式大多數(shù)以語言、文字等方式，來傳達(dá)給客戶的，而他們本身也習(xí)慣了用這種方式來傳達(dá)。

就好比我們?cè)谧鲆患虑榈臅r(shí)候，一樣是會(huì)下意識(shí)的選擇自己所擅長(zhǎng)的方式來處理。

但是作為設(shè)計(jì)師而言，我們又有著自己的表現(xiàn)形式——畫面，因?yàn)槲覀兪瞧矫嬖O(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等等，所以我們已經(jīng)習(xí)慣了用畫面來表達(dá)商品的特點(diǎn)、活動(dòng)的賣點(diǎn)等等。就算添加文字，我們也習(xí)慣將文字做成漂亮的形式，與畫面融為一體，整體也是以畫面為主體來傳達(dá)的。

所以，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，甲方習(xí)慣了文字來傳達(dá)，所以他們才會(huì)在做設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候，提提種種要求，因?yàn)檫@些要求雖然我們覺得壓根不合情合理，但是如果換成一個(gè)企劃或者銷售來看的話，他們反而會(huì)贊同甲方的觀點(diǎn)和要求。

因?yàn)檫@是他們習(xí)慣的表達(dá)方式，并且，這種表達(dá)方式，給他們帶了利益，幫助了他們成功，所以在他們眼里，這種表達(dá)方式無疑是正確的。而大多數(shù)的老板又習(xí)慣了聽從比他強(qiáng)的人的意見，很少會(huì)在意至少在商業(yè)方面的成就比如他的，所以除非你在設(shè)計(jì)領(lǐng)域有葉茂中那樣的名氣，否則他很難聽取你的意見。

而對(duì)于提出的所謂“大氣”“典雅”“尊貴”等要求，也是他們心里其實(shí)還是知道平面設(shè)計(jì)與文字表達(dá)是有所不同的，但是他們不知道不同在哪里，而且心里依然是將文字表達(dá)或者語言表達(dá)作為主體，因此，而提出的圍繞著他們?cè)O(shè)定的中心點(diǎn)——文字表達(dá)，來對(duì)整體畫面美化方面的要求而已。

而我們乙方，作為設(shè)計(jì)師，我們?cè)O(shè)計(jì)的核心點(diǎn)卻是畫面的表達(dá)能力，兩者的核心點(diǎn)不同，所以就自然而然的產(chǎn)生了矛盾。甲方?jīng)]有走到乙方的世界，而乙方也沒有進(jìn)入甲方的世界，兩個(gè)人在自我的世界里試圖說服對(duì)方，讓自己的核心點(diǎn)作為整體的中心。

結(jié)果以甲方為中心做出來的東西只是一個(gè)有著優(yōu)美底圖的文字說明；以乙方為中心做出來的東西卻有可能不符合甲方的宣傳訴求的無意義的美麗插畫。

最終產(chǎn)生的效果自然是矛盾的激化和加深。使得甲方浪費(fèi)了很多的時(shí)間和經(jīng)歷，而乙方卻也筋疲力盡并且心里不爽到極點(diǎn)。

知道了問題的所在之后，我在來說一下第二個(gè)問題：如何找到雙方需求的平衡點(diǎn)，以解決或者緩和甲方乙方的矛盾。

對(duì)于平面設(shè)計(jì)，我自己分為了兩類，一類是以活動(dòng)促銷、宣傳為主要的臨時(shí)性廣告；一種是以品牌傳播、新產(chǎn)品發(fā)布為主要的長(zhǎng)期宣傳廣告。

首先分析下第一類的廣告，這類廣告的核心點(diǎn)大多是以優(yōu)惠、降價(jià)等為主要的宣傳點(diǎn)，總結(jié)起來就是：為了傳達(dá)給顧客知道，我們給他們的優(yōu)惠、利益。而對(duì)于優(yōu)惠或利益來說，我們先不論畫面是否能表達(dá)出來，但是相對(duì)來說，文字無疑是最直觀的。因?yàn)轭櫩妥铌P(guān)心的地方就是他們能獲得多少利益，所以我們?cè)谧龅臅r(shí)候，最凸顯的核心點(diǎn)無疑將以具體的文字為主。而我前面說過了，對(duì)于文字的傳達(dá)，甲方比我們要專業(yè)的多，所以在做這類廣告的時(shí)候，我們要聽從甲方的意見，將他要表達(dá)的東西表達(dá)出來之后，在此基礎(chǔ)上，再盡可能的優(yōu)化整體畫面。

我們?cè)賮矸治鲆幌碌诙悘V告，這類廣告主要想傳達(dá)的是產(chǎn)品的特點(diǎn)或公司的內(nèi)涵、文化為主。對(duì)于這類核心來說，如果以文字來表達(dá)的話，會(huì)需要很長(zhǎng)一段文字來說明情況，對(duì)公司或商品進(jìn)行說明和解釋。

我們知道，對(duì)于平面廣告來說，顧客會(huì)關(guān)注的時(shí)間也就一秒左右，最長(zhǎng)不超過五秒，最短甚至零點(diǎn)幾秒，在這么短的時(shí)間內(nèi)如果想要用文字來解釋的話，無疑是很難做到的。所以這時(shí)候，整個(gè)宣傳品就要以畫面為主，盡可能的少放甚至不放文字，因?yàn)轭櫩秃茈y會(huì)長(zhǎng)時(shí)間的去仔細(xì)閱讀你的文字。而如果以畫面為主的宣傳，我們做設(shè)計(jì)的，自然要比客戶要擅長(zhǎng)很多。

而我們現(xiàn)在知道了事情的關(guān)鍵之后，接下來就是溝通。與客戶的溝通是最重要的。首先你要盡可能的了解客戶的要求，哪怕一些細(xì)節(jié)性的東西，然后在商討具體的執(zhí)行問題。因?yàn)槟愫涂蛻舻淖罱K點(diǎn)都是一樣的，都是為了做出一個(gè)很好的廣告設(shè)計(jì)，以增加客戶的利益，有了共同的目標(biāo)，溝通并非我們想象的那么難。誰會(huì)去對(duì)一個(gè)為了自己著想的人反感與發(fā)脾氣呢？如果你能讓客戶感覺到你是真心為了他的企業(yè)所著想，而不是讓他感覺到你只是想為了自己完成設(shè)計(jì)的話，客戶還是能夠很好的交流的。

設(shè)計(jì)師你之所以是設(shè)計(jì)師，是因?yàn)槟憬?jīng)過長(zhǎng)期的培養(yǎng)，長(zhǎng)期的美術(shù)教育，設(shè)計(jì)教育，所以讓你的審美要高于他們，但是高于他們并不是就代表設(shè)計(jì)師是對(duì)的。也不要因?yàn)榭蛻籼岢瞿悴焕斫獾囊缶托睦锵犬a(chǎn)生抵觸的情緒，一個(gè)人能做一個(gè)幾百萬，幾千萬，幾億的公司的，絕對(duì)不可能是一個(gè)2B。所以我們也要先從自己的世界走出來，聽取對(duì)方的意見和要求。

所以在我們平時(shí)做設(shè)計(jì)的時(shí)候，根據(jù)自己設(shè)計(jì)品類型的不同，進(jìn)而與客戶商討以誰為主導(dǎo)的問題?？蛻糁宰鰪V告也是為了自己的利益考慮，而不是滿足自己的創(chuàng)作需求，所以如果在之前做好溝通，并且對(duì)情況加以分析說明，大多數(shù)客戶都是會(huì)很好說話的，從而緩和甲方與乙方的矛盾。

當(dāng)然，我不否認(rèn)會(huì)有少量真正的自我的客戶出現(xiàn)，對(duì)于這種客戶，如果只要按照他的意思就能通過的，我們就完全按照他的意思去處理好了；如果是那種反復(fù)修改都不行的，建議放棄掉。你永遠(yuǎn)不可能滿足所有的客戶，這樣的客戶如果不放棄掉，只會(huì)浪費(fèi)你更多的時(shí)間去維護(hù)那些對(duì)我們有益的客戶。

以上僅僅是我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)之談，如果能夠?qū)δ阌兴鶐椭敲词俏业臉s幸，如果你認(rèn)為我錯(cuò)了，那么就隨便看看，看完之后，隨便扔到一邊忘記就好了，對(duì)于浪費(fèi)了您看文章的時(shí)間，我深感抱歉。

本文來源于站酷，感謝原作者！

本文由沈陽網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司－沈陽易勢(shì)科技原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

沈陽易勢(shì)科技擁有專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為企業(yè)提供網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開發(fā)服務(wù)。