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| 媒體?企業(yè)?行業(yè)：架起溝通的橋梁 |
| 來源：中國粉體技術(shù)網(wǎng) 更新時間：2014-07-23 09:47:54 瀏覽次數(shù)： |
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企業(yè)如何看待廣告和廣告媒體 “我們正處在一個新時期，經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)、公眾的意識覺醒、全媒體時代的到來是這一時期的三大特點(diǎn)。企業(yè)的新聞宣傳工作不再僅僅是內(nèi)部的事務(wù)性工作，而是要提升到戰(zhàn)略高度重新認(rèn)識;溝通將是企業(yè)必須學(xué)會的一個基本能力，未來企業(yè)的宣傳工作，務(wù)必要把溝通工作擺在重要位置;企業(yè)的宣傳要把突出規(guī)模產(chǎn)量的‘壯士’宣傳和突出社會責(zé)任的‘紳士’宣傳結(jié)合起來，才能更有效利用好媒體宣傳。”——中國化工報社社長郝長江
沒有哪一個時代像今天，隨時隨地任何人拿起手機(jī)就能發(fā)布一條消息;沒有哪一個時代像今天，化工企業(yè)會距離公眾視線如此之近并遭受前所未有的非議;沒有哪一個時代像今天，企業(yè)對傳媒的態(tài)度如此糾結(jié)。那么，企業(yè)要怎樣做好宣傳工作塑造形象?怎樣處理與媒體的關(guān)系?行業(yè)的傳媒工作又該怎樣做?站在這一歷史節(jié)點(diǎn)上，中國化工報社在其30周歲生日之際召開了以“媒體·企業(yè)·行業(yè)”為主題的論壇，業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)亮劍、思想交鋒，為上述問題做出了更好的解答。
嘉賓座談
郝長江：新的時代背景下，“新常態(tài)”的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、公民意識覺醒、全媒體時代的來臨，企業(yè)的新聞宣傳工作，行業(yè)的傳媒工作應(yīng)該怎么做?新聞宣傳工作處于什么樣的地位?
胡柏剡：宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的地位，顯得愈發(fā)重要。原來社會環(huán)境相對封閉，企業(yè)做新聞宣傳的動力小，但隨著社會不斷的進(jìn)步、百姓對美好生活的向往愈加強(qiáng)烈，企業(yè)新聞宣傳工作也需要與時俱進(jìn)。過去的目標(biāo)是把企業(yè)內(nèi)部的工作做好，現(xiàn)在新環(huán)境下，我們要把企業(yè)宣傳提升到新的高度。化工行業(yè)具有特殊性，由于環(huán)保問題企業(yè)被推到了風(fēng)口浪尖。我們在上市的過程中也遇到了有些媒體失實(shí)報道等問題。在企業(yè)不斷發(fā)展壯大的過程中，這類問題會越來越多?，F(xiàn)在我們成為了跨行業(yè)的集團(tuán)公司，需要與媒體更多地進(jìn)行合作。特別是我們公司的營養(yǎng)品、新材料等產(chǎn)品，需要借助媒體的宣傳力量。
內(nèi)外兼修內(nèi)容為王，選擇權(quán)威媒體合作
拜耳材料科技公關(guān)部總監(jiān)王麗華：新時代下，企業(yè)不僅要注重外部溝通，企業(yè)內(nèi)部溝通也很重要。我們要考慮怎樣讓媒體去報道內(nèi)部的故事，也要將外部的故事拿來讓員工吸收傳播。
企業(yè)報道要以內(nèi)容為王。內(nèi)容有擴(kuò)產(chǎn)、投資等，但是永遠(yuǎn)不要忘記對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的報道。
在新時期，企業(yè)宣傳報道首先一定要堅守可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容，其次要緊貼行業(yè)的脈搏，最后要與權(quán)威和有責(zé)任感的媒體合作。
全媒體時代企業(yè)要學(xué)會整合利用媒體資源
美國亞什蘭集團(tuán)亞太區(qū)企業(yè)傳播及政府關(guān)系總監(jiān)裴蓓：當(dāng)下，媒體已經(jīng)成為一個平臺，依托微博和社交網(wǎng)絡(luò)、虛擬社區(qū)等進(jìn)行多對多的交互式交流，這就是我們今天所處的新時代。以往我們的客戶是通過平面媒體獲取相關(guān)的企業(yè)信息，但現(xiàn)在社交媒體成為了客戶獲取信息的主要通道，它以更精準(zhǔn)、更便捷，成為受眾對企業(yè)傳播信息和平臺的最大需求。
在這樣多變的媒體環(huán)境下，企業(yè)必然要求變才能適應(yīng)當(dāng)前的形勢。我們通過整合自有媒體、付費(fèi)媒體、口碑媒體，以全方位傳播手段，向企業(yè)相關(guān)方傳遞信息，打造企業(yè)形象。
無論選擇什么類型傳播方式，企業(yè)傳播最重要的仍是要打出內(nèi)容和平臺的組合拳。
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