百度大戰(zhàn) 360 搜索后招猜想：合縱連橫圍魏救趙

　　一場由百度發(fā)起的“夜戰(zhàn)”讓中國搜索市場徹底鬧翻天。8月 28 日晚間，百度針對 360 搜索突然出手反制，隨后 360 出招應對，并在昨日來來回回展開或明或暗的爭斗。

　　但與百度的大規(guī)模進攻相比，360依然顯得低調(diào)，完全不像當初打金山、打小米手機那般彪悍，其官方聲明不僅沒有直接點名百度，而且措辭也頗為軟弱無力。360僅僅指出，進軍搜索是為打破搜索行業(yè)壟斷，并杜絕釣魚、欺詐網(wǎng)站，讓人們不再受虛假廣告的騙。

　　這與百度的大規(guī)模進攻措施相比形成明顯落差。在前日夜間的行動中，百度通過技術手段，使通過 360 綜合搜索訪問百度知道、貼吧等服務的用戶，搜索結果強行跳轉至百度首頁。

　　為何 360 如此“一反常態(tài)”，反而是行業(yè)巨頭百度顯得“不淡定”。搜狗 CEO 王小川一語道破天機：在搜索領域是百度急而 360 不急，360可打的牌很多，百度能反制的措施卻很少。金山網(wǎng)絡 CEO 傅盛則指出，網(wǎng)頁端和客戶端打，很容易吃虧，百度應做好后招準備。

　　搜索行業(yè)暗流涌動，如暴風雨來臨前夜。面對危局，一位資深行業(yè)人士建議百度采取合縱連橫和圍魏救趙的策略，在與 360 較量中，不要單打獨斗，而是聯(lián)合 360 的敵人打擊 360 核心地帶——360安全衛(wèi)士和瀏覽器，從而避開在搜索領域傷敵一千自損八百的戰(zhàn)斗。

　　百度率先出手反制 360 搜索護城河較淺后招不多

　　“養(yǎng)兵千日，用兵一時?！币环绞沁^慣安逸日子、在谷歌退出中國后占壟斷地位的百度，一方是訓練有素、打遍互聯(lián)網(wǎng)江湖無敵手的 360，這注定是場在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)影響深遠的戰(zhàn)爭。

　　沉默數(shù)日后，百度終于大規(guī)模對 360 采取反制措施：用戶通過 360 綜合搜索訪問百度服務時，強行跳轉至百度首頁。這是以傷害用戶體驗為代價的進攻措施，其目的是要影響用戶使用 360 搜索時的體驗。這與 360 搜索的技術措施有關。

　　行業(yè)諸多報道稱，360搜索雖然自稱獨立搜索，但其采取的是頗有爭議的“變相嵌套百度子搜索”作法，某種程度上涉嫌惡意競爭，此外，360搜索強行抓百度內(nèi)容，被指違反國際通行 robot 協(xié)議，刻意隱藏訪問來源，也容易導致體驗不穩(wěn)定。因此，百度此次出擊師出有名且有所準備。據(jù)悉，百度曾咨詢法律專家詢問 360 綜合搜索這一作法是否符合法律規(guī)定。

　　與此前的 3Q (360與騰訊)大戰(zhàn)不同，此次百度采取是先發(fā)制人。一位搜索行業(yè)人士指出，百度此舉與此前文章《360搜索進攻路線》中的提及策略頗為一致。此文章指出，在進攻百度的策略上，周鴻祎將主要采取三板斧：首先質(zhì)疑李彥宏人品;第二條是質(zhì)疑百度產(chǎn)品不好用;第三條是指百度商業(yè)模式暴利，廣告多，把百度品牌打掉。

　　上述人士指出，360搜索剛剛上馬，產(chǎn)品和技術都遠未完善，流量上漲全靠瀏覽器和各類客戶端產(chǎn)品推薦，并非用戶真實選擇;此外，360打仗一般都是有備而來，最明顯的是 3Q 大戰(zhàn)，步步算計，都規(guī)劃得非常清楚，所以百度此次主動出擊，可打亂 360 搜索步調(diào)，影響 360 搜索的市場份額和產(chǎn)品技術改進規(guī)劃。

　　不過，百度搜索的護城河相對較淺，其用戶 ID 系統(tǒng)建設進展緩慢。與谷歌相比，谷歌可以通過 Gmail 帳戶提供各項互聯(lián)網(wǎng)服務，并且都很成功，這無疑大大加強了整體的粘性。但百度在 ID 系統(tǒng)的建設上，一直沒有太多起色。

　　而客戶端領域一直是百度的弱項。盡管百度已布局一些客戶端產(chǎn)品，如百度瀏覽器、百度影音，但百度瀏覽器用戶數(shù)在 360 瀏覽器面前不值一提，百度影音等無法有效轉化為搜索流量。

　　諸多行業(yè)人士認為，在此次出招反制后，其殺手锏已使出大半，后續(xù)可以制衡 360 的招數(shù)不多。相反，360可打的牌很多。安全專家李鐵軍表示，360仍有若干后手：360安全衛(wèi)士直接攔截百度廣告;直接劫持百度搜索流量。

　　愛幫網(wǎng)首席運營官馬海平也指出，360可能的招數(shù)包括安裝有 360 安全衛(wèi)士的用戶打開百度搜索，或者突然收到彈窗說鏈接不安全，提醒百度搜索中存在欺詐、釣魚網(wǎng)站鏈接、存在訪問危險，需切換到更安全的綜合搜索，而百度卻無招可解。

　　360在其昨日的官方聲明中也隱含地指出百度軟肋。360稱，當前無論是廣告客戶，還是用戶，頗多怨言：推廣鏈接混雜在自然搜索結果中以假亂真，詐騙網(wǎng)站高居搜索結果首頁，對搜索結果進行大量人工干預，作為廣告主的中小企業(yè)因沒有第二選擇，完全喪失討價還價話語權。 而這也隱隱透露出 360 可能的后招。

　　當前 360 并沒使出安全衛(wèi)士攔截廣告或截流大招，昨日僅僅是將網(wǎng)址導航搜索框中百度產(chǎn)品全部撤掉。其中，新聞搜索由百度替換為 360 自家的新聞搜索，MP3由百度替換為搜狗，地圖由百度替換為谷歌。周鴻祎也未對百度猛烈攻擊。這或許是在積累力量，為下一輪較量做準備。

　　百度后招猜想：合縱連橫打擊 360 安全衛(wèi)士和瀏覽器

　　風頭正勁的“殺手”360卻表現(xiàn)出溫柔一面，這可能是致命迷惑。某互聯(lián)網(wǎng)公司 CEO 王華(化名)提醒，百度要及早預防，以防后續(xù)挨打，“360切掉一塊搜索市場份額是必然，今天已經(jīng)沒人能阻止 360 做搜索。百度最核心訴求是擋住 360 搜索的進攻，不讓 360 動了自己的根基”。

　　他還說，百度可參考之前谷歌捉弄 bing 的例子，在自己搜索結果中構造一個孤立頁面，只有百度搜索結果頁才能鏈接到，再在 360 結果中找到這個結果，以此證明 360 是在抄襲百度搜索結果，從而占領道義制高點。百度還可在輿論上給 360 制造點小襲擾，干擾其布局 360 搜索進程。

　　此外，360并非沒有弱點，既然是戰(zhàn)爭之王，360的對手必然遍布互聯(lián)網(wǎng)。百度要擺脫現(xiàn)在的戰(zhàn)術較量，在戰(zhàn)略層面與 360 抗衡。比如提醒同行不要忘記金山、瑞星的教訓，不要忘記小米手機的教訓，如果在一旁看熱鬧，下一個遭遇 360 進攻的“可能就是你”。

　　王華稱，百度可團結一切可以團結力量，騰訊、金山、搜狗是理想選擇，甚至阿里系都可爭取。在其看來，360做好搜索后下一個目標必是打淘寶，因為電商是最好變現(xiàn)渠道。淘寶處于防御目的會相助。3Q 大戰(zhàn)之時，有傳聞稱淘寶欲撤掉廣告，這實際上淘寶傾向于騰訊反對 360 的舉措，因為淘寶當時是 360 最大的金主，一旦停投廣告 360 將損失慘重。

　　搜狗表面看似淡定，一直希望在此次大戰(zhàn)中撇清關系，王小川曾表示，網(wǎng)易有道不給力，谷歌搜索也不給力，光搜狗跟百度去扛真的挺難，“所以 360 進來我很高興，不孤獨了，大家群毆的時候我們撿點便宜?！钡压穬?nèi)部已設定 360 占據(jù)搜索市場份額的臨界值，如果 360 搜索份額在臨界值之內(nèi)，搜狗很可能坐山觀虎斗。一旦越過臨界值，搜狗將會展開反擊。

　　百度應積極爭取搜狗并提醒搜狗，搜索行業(yè)是一損俱損，當 360 打擊百度時，搜狗也可能被順便被打掉。360后續(xù)一旦中文輸入法，由于搜索詞匯積累和強大的客戶端推廣渠道，其影響力不可小視，極可能阻礙搜狗增長勢頭。

　　在 360 向百度核心領域進攻的同時，百度還可聯(lián)盟金山網(wǎng)絡來個圍魏救趙，直接進攻 360 安全衛(wèi)士和安全瀏覽器領域。金山網(wǎng)絡也有動力如此做，既在戰(zhàn)爭中壯大自己，發(fā)展了金山毒霸和獵豹瀏覽器，也可以趁機打擊 360。另一方面由于 360 已是上市公司，其策略必然受華爾街影響，百度可以利用自己龐大的體量在資本和股價上對 360 下重手，最終逼迫 360 退步。

　　某互聯(lián)網(wǎng)公司 CEO 張誠(化名)指出，360向百度搜索進攻過程中，百度需要往 360 最核心領域攻打，“先發(fā)制人者得利，防守方損失大。360占據(jù)的是安全領域高地，搜索像在平原，一旦 360 沖擊下來，平原上的牛羊難免會有損失?！睆堈\強調(diào)，360進攻搜索使百度利益受損是必然，但百度不能做宋襄公，等楚國過河再出擊。不然一旦 360 真正做好準備，百度必然遭遇更大損失。

　　一直作壁上觀的搜狗 CEO 王小川表示，如今這場搜索大戰(zhàn)是百度急、360不急，戰(zhàn)火還未燒到搜狗。360現(xiàn)在之所以不發(fā)力反擊，主要是裝可憐，利用大家對百度壟斷搜索市場的憤恨，贏得輿論支持、提升 360 搜索影響力，并進一步發(fā)展 360 搜索技術。

　　王小川也指出，百度在此事上應借鑒 3Q 大戰(zhàn)經(jīng)驗，心態(tài)更開放，尋找行業(yè)中的盟友，而不僅僅是單打獨斗。此外，百度要做的還是努力發(fā)展客戶端。否則即便此次百度打敗 360，不排除下次 360 再次出擊，百度同樣情況危急。

　　宜搜 CEO 汪溪表示，360和騰訊是端與端的斗爭，百度主要是“云”，在“端”的布局上非常少?！霸啤痹诩夹g的底層，而“端”在用戶層，這樣的對抗有點像關公戰(zhàn)秦瓊，“但只要有用戶入口，只要百度和 360 還在爭奪用戶，對抗依然存在”。