網(wǎng)絡(luò)營銷作為信息技術(shù)的產(chǎn)物，具有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。但并不是每個(gè)公司都能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，公司實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷必須考慮到公司的業(yè)務(wù)需求和技術(shù)支持兩個(gè)方面。業(yè)務(wù)方面如公司的目標(biāo)、公司的規(guī)模、顧客的數(shù)量和購買頻率、產(chǎn)品的類型、產(chǎn)品的周期以及競爭地位等；技術(shù)方面如公司是否支持技術(shù)投資，以及決策時(shí)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r和應(yīng)用情況。
    企業(yè)指定網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略計(jì)劃主要考慮網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)營銷的管理部門和財(cái)務(wù)預(yù)算、反饋信息的管理、企業(yè)網(wǎng)上形象的樹立。
    網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)，與傳統(tǒng)營銷管理一樣，網(wǎng)絡(luò)營銷管理同樣首先需要設(shè)置明確的營銷目標(biāo)。只有確定了明確的營銷目標(biāo)，才能對網(wǎng)絡(luò)營銷活動作出及時(shí)的評價(jià)。企業(yè)應(yīng)防止沒有明確目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)營銷，一窩蜂地?cái)D進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，而正是目前上網(wǎng)企業(yè)常犯的錯(cuò)誤。
    網(wǎng)絡(luò)營銷的管理部門和財(cái)務(wù)預(yù)算，網(wǎng)絡(luò)營銷既涉及營銷部門有涉及信息技術(shù)部門，所以公司應(yīng)明確地規(guī)定網(wǎng)絡(luò)營銷的負(fù)責(zé)部門，以免出現(xiàn)令出多門、互相扯皮、債權(quán)不明的現(xiàn)象。
    反饋信息的管理，網(wǎng)絡(luò)雙向互動的特性決定了網(wǎng)上企業(yè)會收到大量的反饋信息，企業(yè)要專門分派人員對這些信息進(jìn)行管理，而管理這些信息的部門就是取決于企業(yè)的類型和網(wǎng)頁的內(nèi)容。有的公司可能是由產(chǎn)品部門負(fù)責(zé)，有的可能是由顧客服務(wù)部門經(jīng)理負(fù)責(zé)，大的公司可能兩者都要負(fù)責(zé)。
    網(wǎng)絡(luò)作為一種媒體給予了參與者充分自由的空間。自由能促進(jìn)信息的交流和利用，如果管理不當(dāng)也容易導(dǎo)致混亂，所以公司應(yīng)采取積極措施維護(hù)網(wǎng)上的形象，保持它的一致性。